一季度西藏消费市场表现亮眼 共筑高质量发展新格局

今年以来，自治区商务厅围绕“社会消费品零售总额增长8％以上、力争达到10％”的总体目标，坚持出政策、办活动、优载体、抓统筹，多措并举促消费、扩消费、助消费、优消费。一季度，自治区消费市场实现“量质齐升”，交出了一份亮眼的成绩单。最新数据显示，1—3月全区社会消费品零售总额达244.17亿元，同比增长11.1％，增速位居全国第一。城乡消费协同增长、文旅经济强势复苏、大宗商品消费提振、新业态新模式蓬勃发展，共同勾勒出西藏消费市场高质量发展的新图景。

城乡消费协同发展

乡村振兴激活农牧区市场潜力

在拉萨市城关区东郊的万达广场，人流如织。市民达瓦带着家人前来购物，他告诉记者：“以前买高端商品要去成都，现在拉萨的商品越来越丰富，国际品牌、时尚餐饮、儿童娱乐一应俱全，消费体验感极好。”

据统计，今年一季度西藏城镇零售额达201.88亿元，同比增长10.7％。拉萨市商务局市场体系建设科科长李乃轩介绍，近年来，拉萨商业基础设施建设步伐加快，消费环境不断完善，消费市场逐步开放，消费模式逐渐由“生存型”转变为“品质型”，全市消费规模持续扩大。“同时，为加快打造区域消费中心城市，引进了万达、红星美凯龙等商业综合体，推动消费场景升级。商业综合体的集聚效应不仅满足了本地居民的品质消费需求，还吸引了周边地区的消费者。”李乃轩说。

与城镇相比，乡村消费增长更为迅猛，一季度西藏乡村零售额42.29亿元，同比增长13.4％。在林芝市波密县，农牧民扎西通过手机下单购买了一台双开门冰箱。“现在村里通了快递，网购大家电也能送货上门，政府还有补贴，特别方便。”

自治区商务厅电商处处长厉彦平表示：“今年以来，我们持续推进‘快递进村’工程，目前全区乡镇快递覆盖率达98％，村级覆盖率达75％。同时，通过‘藏货出山’电商平台，帮助农牧民将松茸、牦牛肉等特色产品卖向全国，既增加了收入，也带动了农村消费升级。”

在日喀则市白朗县，一家农村超市的老板次仁告诉记者：“现在农牧民购买的商品越来越多样化，除了传统的粮油食品，智能家电、品牌服装的销量也在增长。”

文旅消费强势复苏

跨界融合打造经济增长新动能

“今年一季度客人明显增多，很多都是看了春晚拉萨分会场的节目后被吸引过来的。我们民宿的入住率比去年同期增长了不少，周边的餐厅、商店生意也都很好。”拉萨一家民宿老板说。数据显示，2025年一季度西藏接待游客人次同比增长25％，旅游总收入增长30％，带动住宿、餐饮、零售等行业收入全面增长。

来自广东的游客陈先生带着家人参加了“冬游西藏”活动，他说：“利用优惠政策，布达拉宫门票免费，酒店也有折扣，整体花费比预期低，体验却超出预期。”据了解，“冬游西藏”政策通过门票减免、交通补贴等方式，有效撬动了冬季旅游市场。

在文旅消费的带动下，西藏消费市场呈现出“文旅＋”跨界融合的新趋势。在拉萨八廓街，藏装写真、非遗手作体验等新业态备受游客青睐。一家藏装租赁店的老板卓玛说：“现在很多游客不仅想拍照，还想了解藏装的文化内涵，我们推出了‘藏装文化讲解＋拍摄’套餐，很受欢迎。”

此外，体育旅游、研学旅游等新业态也在崛起。林芝市依托桃花节、山地越野赛等活动，打造“体育＋旅游”消费场景；日喀则市推出“红色研学”线路，吸引大批青少年团队。为提升游客体验，西藏加快推进智慧旅游建设。“现在通过‘畅游西藏’APP，可以一键预约景点、查询实时人流、获取语音导览，非常方便。”来自北京的游客王女士说。下一步，自治区文化和旅游厅将加强5G、VR等技术在文旅场景的应用，打造更多“数字文旅”示范项目。

以旧换新政策显效

家电、汽车消费快速增长

“家里的冰箱用了十年，耗电高还不保鲜，正好赶上政府以旧换新活动，补贴了1500元。”拉萨市民尼玛在苏宁易购购买了一台新冰箱。数据显示，一季度西藏限额以上家用电器和音像器材零售额增长40.4％，通讯器材增长81.4％。

汽车消费同样表现亮眼。西藏新港建元汽车销售服务有限公司负责人谢光萍介绍：“我们公司也参加了新能源汽车补贴叠加以旧换新政策，今年一季度销量同比增长60％，最高能减免15000元，其中混动车型最受欢迎。”

自治区商务厅消费促进处副处长杨占辉表示，未来，自治区商务厅将认真落实提振消费专项行动，大力推动以旧换新政策的深化与拓展。在现有基础上，进一步扩大以旧换新的覆盖范围，不仅聚焦家电、汽车、家居等核心领域，还将精准洞察市场与消费者需求，探索将更多品类纳入其中。同时，自治区商务厅将完善补贴机制，简化申请流程，加强与商家、回收企业的合作，构建高效的回收网络，确保以旧换新政策能够真正惠及广大消费者，促进消费市场的持续繁荣与升级。

随着环保意识增强，绿色消费在西藏悄然兴起。在拉萨市的一家超市，市民格桑选择了可降解包装的食品：“虽然价格稍高，但减少污染更重要。”商家也积极响应，位于纳金路的一家连锁超市负责人表示：“我们推出了‘绿色商品专区’，无公害蔬菜、环保餐具等销量稳步增长。”

自治区生态环境厅与自治区商务厅联合推出“绿色消费积分”活动，消费者购买节能家电、环保产品可累积积分兑换礼品，这一举措既促进了绿色消费，也助力了“双碳”目标实现。

基本生活类商品消费增长

居民消费信心增强

除了大宗商品和文旅消费，基本生活类商品在一季度也实现了较快增长。限额以上粮油食品类、烟酒类分别增长44.6％和36.4％，合计拉动限上零售额增长4.4个百分点。

在拉萨的一家超市里，前来购物的市民德吉表示：“现在生活越来越好，收入也稳定了，所以在日常生活消费上也更有信心了。看到有促销活动，就会多买一些生活用品。”

这一数据反映出西藏居民生活水平的提高和消费信心的增强。随着经济的发展和居民收入的增加，消费者对于生活品质的要求也在不断提升，更加注重食品的品质和安全。

自治区商务厅副厅长石成华表示：“今年一季度消费市场的良好开局，得益于党中央的坚强领导和自治区党委、政府的科学部署。下一步，我们将持续优化消费环境，打击假冒伪劣，保护消费者权益；培育新型消费，支持直播电商、即时零售等新业态发展；加强区域协作，推动‘藏货出山’，扩大西藏特色产品的市场影响力。”

2025年是实施“十四五”规划的关键之年，西藏消费市场的强劲增长，为全区经济稳中向好提供了坚实支撑。随着乡村振兴、文旅融合、绿色转型等战略的深入推进，西藏消费市场将迎来更广阔的发展空间。同时，在政策赋能、产业升级、需求释放的多重驱动下，西藏正走出一条具有高原特色的消费升级之路，为经济社会高质量发展注入持久动力。（作者：谭瑞华）

（编辑：边珍）