构建涉藏国际传播文化传媒体系的创新尝试 ——评《西藏文化传媒体系研究》

长期以来，以美国为首的西方发达国家借助完备的信息传播基础设施与“普世色彩”的全球传播理念，成为国际范围内涉藏议题的主导者与涉藏话语的主产地。内容与渠道的双重操控，以及由此形成的涉藏话语霸权，滋生并深化了中国涉藏国际传播领域内以实现“自主”为目的的种种“抗争”形式。这类“抗争”形式内蕴的研究与实践取向，大都指向构建具有中国特色、西藏特点的涉藏国际传播文化传媒体系这一核心问题。

西藏民族大学新闻与传播学院刘小三教授所著的《西藏文化传媒体系研究》一书在中西涉藏话语“版本”竞争与涉藏舆论斗争步入“深水区”之际付梓，兼具理论探索与实践应用的双重价值。该书以“西方版本的西藏形象”为立论起点，辩证评估了涉藏国际传播文化传媒体系的构成与现状，系统总结了涉藏国际传播发展的经验与问题，提出了基于“泛传播”理念的涉藏国际传播的认识论转换与主体性重构等关键问题，对于抢占涉藏国际话语权，“让世界更多地了解西藏，让西藏更好地走向世界”，实现涉藏国际传播高质量发展具有重要意义。全书逻辑严谨、案例丰富，结论正确且指向新知识生产，可视作构建涉藏国际传播文化传媒体系的创新尝试。

第一，以结构化思维界定西藏文化传媒体系。著作指出，文化传媒业处于文化领域与传播领域的交叉地带，意指利用现代化的传播技术来进行文化传播与跨文化交流。借鉴马克思的“精神交往论”，著作认为万物皆媒时代的文化传媒不再囿于专业媒体，一切可以为文化传播与跨文化交流提供渠道和途径的人员交往与物质流动皆为其题中之义。据此，著作将文化传媒体系界定为“在一定时空范围内基于特定规则、联系与秩序所构成的以实现文化传播目的的传播介质系统。主要包括专业媒体、社会化媒体、人员流动、文体经贸活动与海外旅游等”。西藏文化传媒体系是外界认识西藏的主要途径，在类别上既包括国家主流涉藏外宣媒体、西藏地方主流媒体、涉藏主流社会化媒体、涉藏“两微一端”媒体与涉藏国际传播的辅助性／合作性媒体，也包含机关事业单位和学术机构的自办媒体、文化事业／产业体系、特色文化商品体系（物质交往体系）与涉藏对外人文交流体系。

第二，以语境化视角深描涉藏国际传播症候与进路。涉藏事务的敏感性与西藏地缘位置的特殊性决定了涉藏国际传播的价值与意义关乎西藏乃至中国的高质量发展，甚至影响着中国融入并主导全球传播秩序的程度。涉藏国际传播并非中立的跨越民族国家边界的行为，背后与历史发展、地缘政治、意识形态与权力博弈紧密勾连。著作秉持语境化视角，深描了国际涉藏国际传播的问题与现状，认为西方国家和建制化的媒体机构至今仍然从规范、概念和框架等维度主导并定义着涉藏国际传播的初始议程，掌握着国际涉藏话语上游的定义权和解释权。尽管中国的涉藏主流媒体始终致力于打破西方媒体与十四世达赖集团建构的“拟态西藏”，试图向世界展现一个真实、全面、立体的西藏，但西藏的真实形象与西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”以及信息流入与流出的“逆差”所映射出来的结构性话语“势”差成为制约涉藏国际传播高质量发展的前置性逻辑。对此，著作提出涉藏国际传播突破当前困境的“三重转向”：提炼西藏历史文化传统与标志性元素以超越“政治本位”硬传播的“文化转向”；挖掘社会层面的全球交往互动与精神层面的意义共享以推动西藏“精神文化的物质化生产与物质产品的文化化”的“符号转向”；正视国内传播与国际传播一体化融合以纠偏“重外轻内与内外有别”的“国内转向”。

第三，以泛传播理念重构涉藏国际传播文化传媒的叙事体系。西藏文化的多元内涵要求涉藏国际传播文化传媒的叙事体系要超越单一媒体类别，迈向泛／跨媒介的新发展阶段。随着泛传播时代与沉浸式媒体的事实性莅临，泛传播理念势必要成为决策者与民众的基本共识，成为研究者的一种自觉。在此基础上，著作提出构建涉藏国际传播文化传媒体系要在组织管理体系上强调政府主体引导与多元力量参与；在传播渠道体系上注重渠道的全方位与融合性，祛魅专业媒体的“路径依赖”；在内容生产体系上以丰富的形式、多元化的议题和凝练的主题，传播中国的核心价值理念，维护中国的国家利益。在全球传播时代，“西藏－中国－世界”的辩证统一要求涉藏国际传播文化传媒的叙事实践从单纯对外“讲好西藏故事”向“讲好中国故事前提下讲好西藏故事”与“讲好世界故事前提下讲好西藏故事”转换，以此来更新涉藏国际传播文化传媒的叙事体系。只有完整成熟的文化传媒叙事体系，才能将丰富多彩且富有魅力的西藏特色文化资源才能转化为现实的传播内容（产品），突破涉藏国际传播格局中的西方垄断，将西藏自己的声音传递给国际受众，以独特的文化魅力涵化国际受众，改变其对西藏的误解与偏见。

《西藏文化传媒体系研究》凝结了刘小三教授对涉藏国际传播为文化传媒体系变迁与发展的“较长时段”（1951－2023）的系统观察与理性思考，是一位资深的研究者立志解构国际涉藏话语霸权并最终实现构建涉藏国际传播自主知识体系与话语体系的生动写照。

基金项目：本文系西藏自治区哲学社会科学专项资金项目“新时代涉藏国际传播能力提升研究”（23YBC26）、西藏文化传承发展协同创新中心课题“社会主义现代化新西藏形象塑造与国际传播研究”（XT－ZB02312）与西藏民族大学科研项目“全媒体传播体系与西藏媒体传播能力现代化研究”（23MDY010）的阶段性成果。

作者简介：汪罗，博士，西藏民族大学新闻传播学院讲师，复旦大学新闻学院在站博士后，硕士生导师，主要从事国际传播研究。

（编辑：边珍）