宏大叙事有高度 微观表达有温度 ——评西藏日报社《天路二十载 跨越向未来》青藏铁路通车20周年融媒体特别报道

今年是中国共产党成立105周年，也迎来了青藏铁路通车20周年。“天路二十载 跨越向未来”是西藏日报社首次以融媒体产品为核心统筹策划的系列报道。报道没有走“成就罗列+数据堆砌”的常规报道老路，而是以近一个月的一线深度采访为基础，用20件融媒体产品，构建出一套兼具历史纵深、民生温度与专业质感的叙事体系，实现重大主题报道有高度、有深度、有温度、有流量的全方位突破，为高原党媒重大融媒策划打造了可借鉴的成熟范本。

目前，西藏日报社全平台同步推出专栏《天路二十载 跨越向未来》，产品总点击量、阅读量超643.5万人次。微博话题阅读量超5836万人次、讨论量1.1万人次、互动量4.7万人次。

一、高位统筹，精心组织策划

成功的主题报道离不开前瞻性、系统性的整体策划。本次系列报道紧扣“国家战略、微观故事”，打破传统纸媒先文字、后新媒体的单向生产模式，以融媒体传播为核心倒推全流程采编布局，是西藏日报社主题报道生产机制的一次突破性探索。

围绕此次突破性探索报道，西藏日报社社领导靠前指挥，抽调骨干力量组成专题报道组，多次召开策划会，特别是与青藏铁路集团相关部门座谈，拟定《天路二十载 跨越向未来——青藏铁路通车20周年融媒体特别报道》策划方案，精准锚定“数读天路”“硬核钢轨”“云端守望”“雪域共生”“路网新脉”五大子栏目采访方向，用宏大叙事锚定时代坐标，以小切口共情叙事，让天路故事可感可触；同时，坚持“一盘棋”思想，打破平台壁垒，构建报、网、端、微、抖、号的全媒体传播矩阵，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的传播模式。

对西藏日报社而言，这也是一次扎根高原基层一线、以实战推动记者融合转型的“传帮带”创新实践。在采编力量配置上，推行“一名资深记者带一名年轻记者”的结对模式，在跟拍走访中共同践行“四力”。这种“老经验+新视角”的协同创作机制，既保障文字内容的深度，也兼顾短视频的年轻化表达，推动了记者从“单一型”向“全媒型”稳步转型。

二、多元呈现，壮大传播声量

在媒体深度融合背景下，本次报道告别单一纸媒表达，以文字、图片、视频、直播、话题联动为一体，真正做到一次采集、多元生成、全渠道分发，达到了纸媒与新媒体的深度融合、同频共振。

《西藏日报》立足传统纸媒权威，从6月22日起，在头版开设专栏，保持每日1篇推送频率，连续刊发20篇图文稿件。藏文媒体、国际传播同步翻译刊发报道。

《一车越山河 亿吨写春秋》摒弃冰冷数字堆砌，换算为“全区370多万群众每人约16辆小轿车重量物资”，用生活化类比消解专业数据距离感；《550公里冻土禁区，安全驰骋20年》直面冻土、高寒缺氧世界级难题，以“昆仑山脉仍在，火车稳稳驰骋20年”的铿锵文字，彰显中国基建力量与大国底气。从交通基建、经济流通、生态保护等多方面，完整勾勒出一条发展路、团结路、生态路、幸福路。

本次重大主题报道，也是西藏日报社探索分众化传播的又一次重大尝试。客户端、微信公众号同步创建报道合集，创建微博话题#青藏铁路通车20周年#，此外，为适应视频化趋势，特别为每一条稿件专门制作一期视频，实现高效破圈。

抖音推出系列短视频产品中的《八等列车，一等使命！奔走#天路 的“送水人”》，巧妙运用“八等列车”与“一等使命”的强烈对比，以大众陌生的供水专列行业概念制造悬念，放弃宏大场面铺陈，采用“画面+简短同期声+字幕旁白”轻量化表达，将镜头对准送水专员日常细碎工作，折射青藏铁路安全运行背后看不见的坚守，以个体故事映照天路二十年发展变迁，叙事柔软、共情力突出，引发众多网友点赞留言，单条视频浏览量达28.7万人次；视频号、抖音、快手三大平台总点击量达43.5万余次。

本次青藏铁路一线采访期间，还创新推出3场主题直播，内容分别为打卡全世界海拔最高火车站、雪中探访海拔最高旅客乘降所、可可西里观测藏羚羊，带领观众解读唐古拉无人值守车站的运行价值，直观展现雁石坪站的客流承载功能与枢纽意义，近距离领略高原野生动物保护成果。累计观看人次1.5万+，每场点赞量超1万。

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三、互动热烈，引发受众共鸣

系列报道推出以来，广受关注。目前，中央网信办全网推送系列稿件5篇，打通全国传播渠道，扩大天路故事全国影响力；报社全媒体平台持续更新深度稿件，短视频、现场直播打造沉浸式阅读体验；联动吉林日报、重庆日报、广西日报、湖北日报、南方日报等10多家省级党报，配套微博话题热度突破5000万，形成全网讨论热潮。《以铁轨为笺 写平安团圆》等单篇新媒体稿件自发刷屏，普通读者留言抒发感动，实现主旋律内容从“硬性推送”到“主动转发”的传播转变，证明优质融媒作品兼具宣传价值与市场流量。

同时，也收获好评如潮。有对整组策划报道的肯定，如“致敬西藏日报社，天路二十载，记录雪域腾飞！”“致敬新媒体，融合创新，讲好西藏故事！” 有对广大“青铁人”默默坚守与付出的钦佩，如“天路二十载，每一次细节的进步，都藏着建设者们的坚守与付出，致敬！”“清洁能源的使用和这些背后默默付出的生活垃圾污物处理人员的辛劳付出，雪域高原的天才会更蓝水更清山更绿”；更多的人，在评论区里翻开了尘封的记忆，纷纷讲起自己与天路的不解之缘。

重点爆款作品代表，如全网播放量超40万的短视频《在青藏铁路海拔最高旅客乘降所，记者实地拍下风雪里坚守岗位的暖心身影》，内容戳中众多网友，获区内外多家媒体转载，中国青年报、西藏广播电视台等借助报道组的原视频进行“二创”，收获满屏温情好评。

为增强内容互动性，同步开启天路故事有奖征集。报道组联合邮政部门定制专属高原主题明信片，画面全部采用本报记者一线实拍原创素材，兼具纪念意义与收藏价值。在微信公众号推文、微博话题、短视频评论区全平台发起大众故事征集，邀请网友分享自己与青藏铁路的独家回忆、旅途故事与温情瞬间，以赠送原创明信片的形式作为专属福利彩蛋，让天路故事在网友分享中持续扩散、暖心出圈。

作为一组重大主题融媒体报道，《天路二十载 跨越向未来》也为后续更多主题报道，提供了一套可复制的创作思路：主流媒体做好重大主题传播，不需要刻意追求炫目的形式，也不需要刻意拔高叙事，只要真正沉到一线、贴近群众，用细节打动人心，用扎实的逻辑诠释时代价值，就能让宏大的时代主题，真正走进每一个受众的心里。

责任编辑：德吉央宗