守正创新 融媒赋能 讲好西藏故事 ——评西藏日报社西藏和平解放75周年全媒体报道

2026年是西藏和平解放75周年，作为西藏自治区党委机关报，西藏日报社紧扣这一重大历史节点，以较高的政治站位、高质量的报道内容，充分利用各媒体平台的特点，制作推出系列权威、厚重又鲜活的宣传报道，展现西藏和平解放75年来，雪域高原发生的翻天覆地的变化，深入阐释新时代党的治藏方略实践伟力，有力凝聚全区各族群众奋进力量，为西藏长治久安和高质量发展营造了良好舆论氛围。

一、全媒统筹，构建立体化传播矩阵

成功的主题报道离不开前瞻性、系统性的整体策划。西藏日报社以梳理报道习近平总书记西藏考察调研足迹等方向为核心线索，将此次宣传报道作为年度宣传任务，统筹报纸、网站、微信公众号、抖音、微博、视频号等全平台资源，充分利用各自传播特点，全方位、立体化、多维度的传播体系，报道周期自2026年3月中旬起覆盖全年，核心节点聚焦5月23日（西藏和平解放纪念日），采取“预热升温—集中爆发—持续深化”的三段式传播节奏，分阶段推进，层层放大宣传声量，确保主题宣传有节奏、有力度、有延续。

截至目前，西藏日报社纸媒、网站、微信公众号、抖音等全媒体平台共刊发推送报道110余条，总阅读量达330万余人次。

二、重磅社论定调，专题专栏集中发力

主流媒体的主题报道，一直以来在广度和深度之间寻求平衡，政治站位要高，又不能生硬刻板。西藏日报5月23日头版推出《创造社会主义现代化新西藏新荣光——纪念西藏和平解放75周年》，本篇社论紧扣主题，回顾西藏和平解放的重大历史意义，全面盘点75年来经济发展、民生改善、民族团结、生态保护等领域的辉煌成就，深刻剖析发展背后的根本原因，旗帜鲜明点明“党的领导是西藏发展进步的根本保证”这一核心主旨，作为头版重磅社论，不仅为报社全平台系列报道划定宣传主线、统一思想基调，也向全区各族干部群众传递主流声音、凝聚思想共识。通讯报道《国旗因何不褪色》，跳出了传统主题成就报道的固化模式，以“小切口、深挖掘、高立意”的创作手法，巧妙运用“国旗为何不褪色”的悬念设问破题，由物及人、由表及里，层层剥开国旗鲜亮如初的深层原因，精准诠释了西藏和平解放以来，边疆群众从思想认同、情感认同到行动认同的深度升华。

此外，全媒体平台同步开设“辉煌70载 奋进新西藏”等专题专栏，推出系列综述、理论文章、图片新闻等相关报道，聚焦经济发展、民生改善、民族团结、生态保护等方面，全面呈现西藏75年来的的发展成效；同时邀请自治区社科院等专家学者，深入阐释西藏和平解放的历史意义、现实价值与时代启示，强化报道思想厚度与理论支撑；藏文版《西藏日报》还制作推出2个连版特刊，图文并茂，全景式展现75年的发展变化，视觉冲击力强、信息承载力足，藏文融媒体的二次传播，让党的声音、西藏的发展成果传遍高原的每个乡村、牧区。

三、全平台协同，传播效果显著

传播是新闻报道中的关键一环，在融媒传播盛行的时代，我们当“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。西藏日报全媒体平台协同发力，打破部门壁垒，一次采集、多元生成、全平台分发，纸媒侧重深度解读，融媒体侧重轻量化传播，形成互补，为文字报道补充了视觉语言，注入了鲜活视角。抖音短视频“昌都102岁老人话变迁”，通过百岁老人的亲身经历，用朴实的语言讲述新旧西藏生活真切对比、时代巨变，引发网友纷纷在评论区留下“跟着党走会幸福”“在党的关心关爱下，生活越来越好”等留言，直观反映出作品引发广泛情感共鸣，生动印证了各族群众感党恩、听党话、跟党走的坚定信念，是接地气、有温度的融媒产品。

报社借助微博平台打造互动话题矩阵，传播成效十分突出。微博设立2个互动话题，总阅读量达312.2万人次，其中#西藏和平解放75周年# 话题总阅读量达288.4万人次，互动量达1.3万人次，将严肃的重大纪念主题转化为大众乐于参与的线上话题，以互动留言的形式调动网民表达、分享、讨论的积极性，让各族群众、各地网友共同参与到纪念宣传中来。

总体来看，西藏日报社此次西藏和平解放75周年全媒体主题宣传，统筹策划周密、传播声势有力、舆论成效突出，是边疆民族地区主流媒体重大主题宣传的一次成功实践。全面展现了雪域高原75年的沧桑巨变与各族群众团结奋进的精神风貌，有力传播了西藏好声音，为新时代西藏长治久安和高质量发展营造了积极昂扬、清朗向上的舆论氛围。

责任编辑：练敏