融合创新 奏响高原上的两会强音 ——评西藏日报社全国两会全媒体报道

2026年全国两会报道，已成为主流媒体在重大主题宣传报道同台竞技中的一道“常规题”，如何在这场答题中出新出彩？是媒体共同思考的问题。西藏日报社紧扣“十五五”开局与西藏高质量发展主线，政治站位高、时效快、地域特色鲜明，整体呈现高质量、成体系的正面宣传态势，为全区学习贯彻两会精神营造了浓厚舆论氛围。

一、提前统筹谋划，构建全媒体传播格局

新闻策划是重大主题报道的“定盘星”，它不仅决定了后续报道的总体方向和行进路线，更奠定了整个报道的总基调。西藏日报社始终注重策划先行，由总编室牵头制定全媒体宣传策划，各业务中心部门、各媒体平台立足自身实际提出细化落实方案，构建报、网、端、微、抖、号的全媒体传播矩阵，并针对不同平台特性进行差异化适配分发，形成了多层次、立体化的传播格局。

西藏日报汉、藏文报严肃编审流程，开设“2026全国两会”专题，设置“两会热点”“履职故事”“两会现场”“两会关注”等栏目，做好时政要闻刊登、程序性报道、会议文件发布，共发布相关报道70余篇，全方位展示我区代表委员履行职责、建言献策的风采。

中国西藏新闻网、新媒体平台（微信公众号、抖音、视频号、快手、微博、哔哩哔哩等）、西藏商报同步开设专题专栏，立足平台传播时效快的特性，充分运用短视频、图解、海报等多种融媒手段，共计推送1270余条融媒体产品，总浏览量达870万余人次，全方位多角度立体化呈现两会盛况，高质高效完成了各项宣传报道任务。

二、传统纸媒发力，放大版面优势

纸媒深耕内容本源，以版面的深度与权威为支点，用厚重表达彰显主流媒体的责任担当，让重大主题报道更有分量、更具力量。从3月3日代表委员抵京到3月12日会议闭幕，西藏日报汉、藏文报依托版面优势，推出22个“全国两会特别报道”特刊版面，定位清晰且贴合党媒两会报道的常规布局逻辑，及时发布西藏代表团审议政府工作报告、审议各项决议草案等核心议程，传递代表委员履职动态信息。其中，《厚植生态底色 建设美丽西藏——出席全国两会的我区人大代表、政协委员谈生态文明建设》，聚焦西藏生态文明建设，主题鲜明、导向精准，生动展现西藏筑牢国家生态安全屏障、创建国家生态文明高地的实践成效，内容扎实、视角权威，既讲清了政策部署，又展现生态富民成果，是一篇有高度、有温度、有力度的两会主题宣传报道。

三、现场近距离，面对面传递深情牵挂

新闻的价值在现场、魅力在现场。3月7日西藏日报见报稿件《巴桑卓玛：当面向总书记汇报工作，我激动得声音都在颤抖！》，记者扎实践行“四力”，第一时间对接住藏全国政协委员，精准捕捉委员汇报时的神态语气与真情流露，聚焦巴桑卓玛委员个人履职经历，又串联花德米、扎西顿珠等其他住藏委员心声，结合西藏医疗事业发展成就，把委员履职、民生关切与高原发展大局相融合，既有情感温度，又有思想深度，生动彰显总书记对高原群众的深情牵挂，立体展现社会主义现代化新西藏建设的生动实践。

四、融媒传播发力，创新传播新路径

站在 “十五五” 开局新起点，西藏日报社坚持以技术为笔、以内容为墨，融媒团队敢于尝试，创新传播形式，通过前后方联动，打破地域壁垒，构建资源集约、优势互补的传播矩阵，以高质量融媒传播为实现中国式现代化西藏实践凝聚磅礴力量。融媒团队首次推出《锚定十五五，书记市长晒愿景》专访栏目，聚焦自治区6个市地书记、市长，以深度访谈形式权威解读各地“十五五”发展蓝图，围绕产业发展、民生实事、生态保护、城乡建设等群众关切问题，打造4-5分钟短视频产品，内容接地气、贴民生、易传播，让顶层设计与基层实践同频共振，有力凝聚起全区上下奋进“十五五”、建设社会主义现代化新西藏的强大信心与磅礴力量，全平台累计点击量达250万余人次。其中，《王强：拉萨五岔路立交桥今年开建》，整体短平快、重点突出，将两会声音与群众期盼紧密结合，聚焦拉萨交通民生实事，有效传递城市建设新进展，画面简洁、信息清晰，接地气、聚人气，体现党媒速度与温度，此条视频全网点击量达33万余人次。

五、强化内外融合，扩大报道国际影响

对外传播中心依托中国西藏新闻网英文网站和海外平台精准开展多主题、国际化英文报道，聚焦会议动态、大国外交、高质量发展、生态文明、全过程人民民主等核心议题，及时发布权威稿件，有效扩大国际声量。《政协委员阐述了个人关系如何促进国家团结》《中国外文局美洲传播中心(北京周报社)记者Elsbeth van Paridon：拉萨的都市氛围出乎意料，太令人惊喜了》等报道兼顾国家议程与西藏特色，同步推出外籍记者看西藏、雪域高原生态保护等重点选题，以海外受众易于接受的叙事方式，生动展现中国发展蓝图与西藏绿色发展成果，有力提升了涉藏外宣的传播力与影响力。

责任编辑：德吉央宗