守正创新 立体化提升西藏两会传播力 ——西藏日报社全媒体2026年自治区两会宣传报道总结

2026年西藏两会是在“十五五”规划开局之年、西藏和平解放75周年之际召开的重要会议。西藏日报将两会报道作为重大政治任务，统筹旗下全媒体传播矩阵，全方位、多角度、深层次开展宣传报道，精准传递会议精神，生动展现履职风采，圆满完成报道任务。

一、统筹谋划，全媒体协同聚合力

西藏日报始终坚持“一盘棋”思想，打破平台壁垒，充分整合报纸、网站、各新媒体平台等传播载体的优势，形成“权威发布+可视化传播+深度解读”的立体化报道体系，实现了“一次采集、多元生成、多渠道传播”的传播模式。两会期间，各平台、中心累计发布人大、政协相关稿件超800篇，各类视频内容187条，总覆盖用户超1543万人次，相关话题阅读量、视频播放量屡创新高，有效提升了西藏两会的传播力和影响力。这种统筹协同的传播思路，既确保了会议权威信息的及时传递，又兼顾了不同受众的阅读习惯，实现了传播效果的最大化，体现了主流媒体在重大事件报道中的统筹协调能力和全媒体运营水平，正如一线记者所言，这是一场“有配合、有准备的仗”，前期充分的谋划为报道质量奠定了坚实基础。

二、分领域报道，深耕内容紧扣核心

报道始终紧扣两会核心议程，立足人大、政协职能特点，分领域、有侧重地打造高质量报道内容，从群众最关心的问题切入，用鲜活案例和通俗语言解读政策、展现履职，让两会报道更接地气、更具温度。

在人大会议报道中，始终聚焦核心议程，精准传递民声民意。抖音平台打造《2026两会快报》短视频合集，以轻量化、接地气的形式，发布代表建言、人大工作亮点等相关视频130条，总播放量达1045.9万，其中《两会高“言”值｜人大代表斗卓玛：希望出台政策支持边境产业发展》等作品，紧扣边境群众发展诉求，彰显了代表履职为民的初心；微信公众号坚守权威发布阵地，发布人大相关稿件17篇，重点推送会议闭幕、人事任免、领导参加代表团审议等关键节点报道，第一时间传递会议权威声音，总阅读量超17万；中国西藏新闻网、快搜西藏等新闻网站开设专题专栏，全方位、全景式报道人大会议进程，稿件涵盖政府工作报告解读、代表热议、廉政教育等多个维度，丰富了报道层次，深化了传播内涵。

在政协会议报道中，突出协商民主特色，生动展现提案实效。各平台立足政协“建言资政、凝聚共识”的职能，以民生视角挖掘报道亮点，抖音平台发布的政协相关短视频中，《主播聊两会·提案回响 | 政协提案让民生诉求被回应，这个寒假西藏老师不用值班啦！》等作品，以群众喜闻乐见的形式展现提案落地成效，拉近了政协与群众的距离；微信公众号聚焦政协议政成果，生动呈现委员围绕产业升级、生态保护、民生保障等领域建言献策的热烈氛围；新闻网站则重点报道委员关于发展新质生产力、壮大农牧特色富民产业等重点建议，凸显了政协在助推西藏高质量发展中的智力支撑作用，与两会“民生为大”的导向高度契合。

三、形式新颖贴合受众，传播实效再提升

西藏日报顺应媒体融合发展趋势，打破传统时政报道的刻板模式，依托全媒体视觉中心，打造“直播切片+人物专访+花絮特写+微短剧”四大视频产品矩阵，累计发布相关视频50条，总播放量达1457万，其中3条视频播放量破百万21条10万。直播切片精准聚焦民生热点，《2025 边民补助标准再提高1200元》《2026 开展旅游“全程有氧”行动试点》等作品，让政策红利以直观易懂的形式深入人心；人物专访聚焦代表委员履职故事，传递基层一线心声，彰显履职担当。

西藏日报首部全媒体自制微短剧《误入起草组，大佬带我敲键盘》作为本次报道的创新力作重磅首发，更是成为时政报道年轻化的标杆范例。该剧由政府工作报告起草组成员友情出演，以8分钟上下两集的轻喜剧形式展开叙事，将政策制定背后的故事搬上屏幕，既让观众看到事关西藏发展的政府工作报告诞生于无数个专注日夜与热烈讨论，更直观展现出严谨政策文字背后对民生温度的细致考量，实现了“有笑点、有干货、有温度”的创作目标。这部微短剧跳出传统时政解读的单向输出模式，以新颖活泼的叙事方式拆解政策制定的幕后逻辑，让宏大的发展规划与具体的民生期待相连，既打破了受众对时政报道的刻板印象，更让新时代西藏发展的背后故事通过生动的镜头语言走进千家万户。这种创新实践，既保留了时政报道的严肃性，又增强了趣味性和传播力，实现了“严肃性”与“年轻化”的有机平衡，为同类报道提供可借鉴的范例。

四、立足国际传播职能，讲好西藏两会海外故事

对外传播中心紧扣会议核心内涵与时代背景，精心策划推出系列融媒报道，在所属海外平台精准发力，总点击量超22万人次。其中，12期系列图文报道从政府工作报告中提炼关键内容，全面覆盖经济、民生、交通、教育等多个领域，配发资料图片与文字说明，全景呈现2025年西藏发展成就，让海外受众直观感受西藏经济社会发展取得的巨大成就；3期每期4分钟的系列短片，创新传播视角，与图文报道形成互补联动的传播矩阵，第一期《人民的盛会》通过基层代表履职故事具象化展现全过程人民民主在西藏的成功实践，第二期《共识的力量》立足跨文化共享价值呈现西藏政治协商制度魅力，第三期《邻邦之眼：尼泊尔总领事的两会观察》借助国际视角展现两会的开放包容与中尼友好。

此次报道精准把握海外受众需求，将本土实践与国际视角相结合，有效打破认知壁垒，圆满完成两会对外宣传任务，为今后西藏重大事件海外传播提供了宝贵经验。

责任编辑：德吉央宗