守正创新 讲好高原绿化故事 ——评西藏日报“南北山绿化工程”系列报道

2025年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，也是南北山绿化项目实施4周年。为深入贯彻落实习近平生态文明思想，贯彻落实王君正书记关于进一步加强拉萨南北山绿化工程宣传报道的重要指示精神，西藏日报社坚持策划先行，迅速组织各媒体充分利用网、微、端、纸媒等媒体平台，聚焦绿化工程推进、生态保护实践、绿色理念传播三大重点，全面展现绿化工作成效，有效凝聚社会共识。

高站位系统谋划，凝聚传播合力。为做好拉萨南北山绿化工程宣传报道，总编室整合报社各业务中心媒体资源，制定《西藏日报社全媒体南北山绿化工程报道方案》，积极对接协调拉萨南北山绿化工程指挥部，组织各媒体充分调动主力采编力量，深入拉萨南北山绿化工程核心区，充分利用文字、图片、视频等融媒体手段，深入采访、跟踪了解，在报社全媒体平台矩阵展开全方位、立体化、多角度的宣传报道，形成传播声势，为拉萨南北山绿化工程向纵深推进营造良好舆论氛围。报、网、端、微等媒体平台同频共振，共推送相关报道43篇（条），总阅读量超24万人次。

发挥传统优势，深耕内容价值。西藏日报以深度报道、专家访谈、纪实影像为载体，构建了立体鲜活的“西藏生态答卷”传播图景。西藏日报作为主流舆论阵地，头版头条刊发的深度报道《雪域植绿记》展现出站位高、逻辑清、情感真的鲜明特点。稿件立足习近平生态文明思想在西藏的生动实践，从思想引领、精神传承、民生效益三个维度层层递进，以具体数据（如累计造林110.87万亩、苗木成活率超85%）、典型人物故事为支撑，实现了宏观政策与微观个体的有机结合，让宏大的绿化工程通过可感可知的叙事变得深入人心，为“西藏经验”提供了坚实的细节支撑。评论员文章论述深入精当，提纲挈领，揭示了南北山绿化的重大意义和实践逻辑。4篇专家访谈聚焦科技赋能、生态跨越等关键议题，通过行业专家与见证者的鲜活讲述，增强了报道的专业性与感染力；6组22张图片则以视觉化语言，直观呈现绿化前后的环境变化、苗木管护场景及一线工作人员坚守事迹，让生态价值与民生意义更加具象化。传统媒体的系列报道形成了“文字深度+权威解读+视觉冲击”的传播合力，既发挥了主流媒体的舆论引领作用，又为后续新媒体传播提供了优质内容基础。

全媒体呈现，拓宽传播边界。融媒体平台以多元视频形态精准对接受众需求，实现了传播广度与情感共鸣的双重突破。南北山绿化视频报道总共是三种形式的报道。第一种是碎片视频，以项目负责人、管护员、技术专家的第一视角，聚焦秋冬季节日常工作细节，制作推出“南北山日记”5期短视频，以轻量化、常态化的内容形式拉近了与读者的距离；第二种是长视频，以记者视角，以“追秋天”为叙事线索，行进式记录南北山一线工作人员的劳作场景，通过记者与他们对话，展现南北山绿化工程中“苗木成活率”所取得的显著成效，兼具纪实性和故事性；第三种是以一位农牧民“土专家”的视角，讲述南北山绿化工程实施后带来的生活变化以及她个人奋斗的故事，让生态惠民的价值导向更具温度。这种多元形态+情感连接的传播方式，既适应了当下碎片化的阅读习惯，又通过个体故事的生动讲述，让生态保护理念真正走进大众心里，有效扩大了南北山绿化工程的社会影响力，凝聚了全民植绿护绿的共识。

责任编辑：何宝霞