用“家常话”传“大道理” ——西藏日报藏文视频号让党的声音在雪域高原落地生根

2025年11月14日以来，西藏日报藏文媒体微信视频号聚焦基层宣讲力量，精选优质内容持续推送，累计推出13条基层宣讲员作品，总播放量达138.5万次，其中2条播放量破20万、7条超10万，以接地气的表达、传得开的形态、入人心的效果，让党的声音在雪域高原落地生根、深入人心。

接地气：以群众语言打破理论传播壁垒。

宣传思想工作的生命力在于贴近实际、贴近群众。西藏日报藏文视频号贴近民族地区传播特点，基层宣讲员以“拉家常”“话身边事”的沟通方式，用朴实直白的群众语言解读政策、阐释道理，内容紧扣群众关心的政策解读、西藏发展成就、基层生活变迁等话题，摒弃晦涩表述，既坚守思想性又富有实践性，真正实现“话语入民心、道理听得懂”，让党的政策从“文件”走向“生活”，为传播实效筑牢根基。

传得开：找准受众“兴趣点”适配传播趋势。

顺应短视频时代信息传播碎片化趋势，藏文视频号对传播形态进行精准优化。将原本 15 分钟左右的“长理论”完整宣讲视频，精炼为 2 分半钟以内的“短干货”，既保留核心观点又契合受众碎片化阅读需求，有效激发观看热情。社领导与藏文编译中心编委高位统筹，从主题策划、素材征集到形式创新全流程严守标准，保障了内容质量与传播效率的统一，让优质理论内容得以突破地域限制广泛传播，彰显了党媒适应传播变革的主动作为。

入人心：深耕受众需求凝聚思想共识。

媒体融合的核心在于深耕受众需求、契合接受心理。藏文视频号始终以受众需求为出发点，实现思想引领与情感共鸣的同频共振。系列作品既以高标准内容传递党的政策主张和西藏发展成就，又以接地气的表达、灵活的传播形态贴近群众，不仅收获海量播放量，更赢得基层群众广泛赞誉，不少粉丝通过留言表达喜爱与关注期待，传播从“单向输出”转为“双向互动”，真正实现了党的声音有效传播、深入人心，凝聚起藏区群众奋进的思想共识。

西藏日报藏文媒体微信视频号以“接地气”为根基，以“传得开”为路径，以“入人心”为目标，三者环环相扣、层层递进，找准了“内容贴近性、形态适配性、受众针对性”的结合点。民族地区党媒传播既要坚守思想引领的核心使命，用群众语言破解理论传播难题，唠好“家常话”；又要主动顺应传播技术变革，优化内容呈现形态；更要深耕受众需求，让党的声音与群众心声同频共振。这种“三维发力”的传播模式，不仅收获了亮眼的传播数据，更赢得了基层群众的广泛认可，让党的政策在雪域高原落地生根，为新时代民族地区媒体融合发展、提升理论传播实效提供了可复制、可推广的经验。

责任编辑：伊苏