寻找传播支点 壮大主流叙事 ——评西藏日报2025•中国西藏发展论坛宣传报道

2025年10月29日，以“遇见美丽西藏 书写雪域新篇”为主题的2025•中国西藏发展论坛在林芝开幕，为展示西藏发展成就、传递雪域高原声音搭建了重要平台。西藏日报社精心谋划、精准发力，紧扣论坛主题，发挥全媒矩阵优势，既全方位呈现论坛盛况，又高亮主流叙事，实现了传播力、引导力、影响力、公信力的统一，为同类重大活动宣传报道积累了宝贵经验。

谋定而后动，全媒联动传论坛之声。在重大主题活动报道中，新闻策划是报道的根基，引领着传播的方向、节奏与效果。在2025•中国西藏发展论坛宣传报道中，西藏日报主动作为、提前谋划，总编室紧扣发展论坛主题，统筹全媒体力量，制定下发了《西藏日报社关于2025•中国西藏发展论坛系列活动报道方案》，秉持统一组织调度、前后方沟通协作、报网端微同频共振的原则，由报社副总编辑亲自带队，抽调20余名骨干记者组建专项报道团队，聚焦“文字+图片+视频”多形态融合，各媒体平台紧扣论坛核心主题，搭建“内外联动、上下贯通”的工作格局，形成“核心观点精准传、鲜活场景直观现”的传播体系，既完整呈现论坛进程，又深度挖掘发展内涵，全方位放大论坛影响力。

报道中，报道团队围绕论坛进程与核心议题，以精品化思维打造立体内容矩阵。一是精准设置传播载体，开设《聚焦2025•中国西藏发展论坛》专栏、推出同名专题及青稞视频系列，形成差异化传播声势，满足不同受众的阅读习惯；二是强化深度报道力度，论坛开幕次日即推出4块整版特别报道，以大篇幅、深视角全景式展现论坛成果与精彩瞬间，迅速营造浓厚舆论氛围。在内容体裁上，涵盖前瞻性分析、人物访谈、评论员文章、发展成就展示等多元形式，共推出相关稿件、图片、视频等相关报道420余条，总阅读量（播放量）达1800万次，既保证了传播广度，又凸显了思想深度。

明星IP赋能，情感共鸣引爆全网。灵活运用明星效应，成为内容引爆的关键抓手。短视频“胡歌曾前往墨脱缅怀母亲”，深挖明星与西藏的情感联结，以真实故事引发用户情感共鸣，在抖音等社交平台阅读量达1616.6万，抖音单平台获24.5万点赞；同期推出的“胡歌：西藏给了我很多滋养”亦获得超2万点赞、126.7万阅读量，直观印证了“情感化叙事+IP赋能”模式的强大传播力。这种将公众人物影响力与地域文化内涵相结合的方式，既降低了受众对西藏主题的认知门槛，又赋予文化传播更强的亲和力与话题性，成功实现单点突破、全网扩散的传播效果。

国际视角叙事，为跨文化传播打开新窗口。用好“外嘴”事半功倍，《五国友人在线安利西藏》等系列内容，通过外籍人士的亲身感受构建 “他者叙事”，以多元视角展现西藏的自然之美、文化之韵与发展之变。这种跳出 “自我言说” 的传播方式，更易获得国际社会的认同与信赖，有效打破了地域与文化隔阂，让西藏故事在跨文化语境中实现高效传播。而 “外宾体验藏医药”“论坛热点媒体谈”“外宾谈西藏” 等栏目，则进一步丰富了叙事层次，形成了全方位、立体化的跨文化传播矩阵。

重磅人物专访，强化西藏日报权威与专业。西藏日报2025年11月6日一版推出的《构建西藏叙事的中国话语权——访国际知名学者郑永年》大型专访，把新时代涉藏传播放在国际舆论博弈的聚光灯下，通过与学者的深度对话解锁“西藏发展”的核心密码，为打破西方刻板印象、构建中国自主话语体系提供了新思路。郑永年教授结合自身30余年涉藏研究经历与实地考察感受，通过“人均寿命从35.5岁提升至72.5岁”“农奴制到社会主义社会的制度跨越”等硬核数据与历史事实，直观呈现西藏“跃迁式发展”的深刻内涵；还提出“硬基建与软基建同步推进”“海疆与陆疆双向流动”“三个回归”等观点，为涉藏国际传播提供了清晰路径。

此次论坛报道，西藏日报社坚持“内容为王”，以专业部署为支撑、以精品内容为核心、以多元传播为路径，全方位呈现了中国西藏发展论坛的重要意义与雪域高原的发展活力。证明了地方主流媒体完全可以通过精准策划与创新表达，在融媒体赛道上实现影响力的突围。这种将地域文化传播与融媒体技术、传播规律相结合的做法，也为媒体融合创新提供了深刻启示——既立足本土文化资源，又紧跟传播技术潮流；既坚守主流价值立场，又尊重用户接受习惯，才能让主流舆论价值实现更广泛、更深入的传播。

责任编辑：练敏