从“刷墙”到“刷屏” 以创新传播激活文化生命力 ——评西藏日报布达拉宫粉刷季宣传报道

10月22日，布达拉宫一年一度粉刷季拉开帷幕，西藏日报社紧扣这一主题，推出全媒体产品，覆盖微信公众号、视频、微博等多平台。其中，《一年一度——布达拉宫换“新衣”》单条视频在西藏日报抖音平台观看量突破1300万，成为现象级爆款，被新华社、中国青年报等媒体转载，累计流量过亿。这组报道实现了传播声量量级突破，为传统媒体转型提供了具有借鉴意义的实践样本。

一、新技术实现新表达

信息过载的时代，传统文化题材要实现“破圈”传播并非易事。布达拉宫粉刷系列全媒体产品，在短视频平台实现千万级流量传播、账号涨粉上万，关键是以新媒体技术对传统文化实现了契合时代精神的当代表达。

传统纸媒对布达拉宫的报道多聚焦建筑历史、宗教意义等静态维度，而西藏日报将粉刷过程转化为动态叙事，构建“文化符号+劳动美学+仪式感”三重传播逻辑。视频中，既有群众手持刷具涂抹墙面的特写镜头，展现传统工艺的细节之美；也有布达拉宫全景与粉刷人群的宏大画面，传递集体守护文化遗产的仪式感；更有白灰与牛奶混合配比的微观拍摄，满足受众细节好奇的同时强化了文化认同，实现观赏性与知识性平衡。这种“微观细节+宏观场景”的结合，让原本静态的建筑保护工作变成了充满生命力的文化叙事，既展现了藏式美学的独特魅力，又传递出文化传承的温度。

西藏日报在短视频平台推出6条短视频，从不同角度展现了粉刷季的盛况。其中，《一年一度——布达拉宫换“新衣”》《10月22日延续300多年的布达拉宫“换装仪式”热闹开启》详细介绍了粉刷涂料的传统配方和制作过程，突出知识性；《布达拉宫蜘蛛人上线，争当“美容师”刷出最甜的墙》聚焦参与粉刷的“蜘蛛人”，展现人们守护文化遗产的热情，突出人文性；《在世界之巅感受藏式美学的巅峰》《“甜蜜”城堡+幸福的人+绝美秋色，慢镜头看布宫“换装”治愈感拉满》通过卡点、慢镜头等剪辑拍摄手法，展现布达拉宫在粉刷过程中的建筑美学和藏式艺术魅力，突出审美性；《布宫今起“换新衣”外国游客：西藏比想象中更美》则通过采访外国游客，用国际视角呈现外国人对这一传统活动的感受和评价。同时所有视频都配以抖音热曲或经典藏族歌曲，契合“黄金3秒”传播规律，有效提升完播率。微信公众号《年度最佳“变装”！布达拉宫申请出战！》以轻松语言介绍历史背景，吸引年轻读者；微博话题#在世界之巅感受藏式美学的巅峰#、#又到布达拉宫刷墙季#等总阅读量超14万。同时，通过保留质疑性评论构建公共讨论空间，以权威媒体身份进行精准科普释疑，激发受众参与内容共建，形成“官方-用户”双向赋能的传播生态，既彰显了主流媒体的包容性与公信力，又通过UGC（用户生成内容）实现舆论场的自我净化与价值共鸣，让布达拉宫粉刷这一传统活动从“地方事件”升级为“全国关注的文化热点”。

二、新机制激发新活力

布达拉宫粉刷视频的爆火，并非偶然的流量运气，而是西藏日报社在全媒体转型中构建的“内容-技术-机制”协同体系的必然结果，其本质是文化传播从符号输出向价值共鸣的转变，为传统媒体转型提供可借鉴经验。

内容生产体系重构。西藏日报社目前采用中心制全媒体生产模式，分为策划、生产、发布等不同流程，生产部门垂直领域聚焦文化、旅游等细分方向，发布端聚焦多平台分发与差异化呈现。在布宫粉刷季的报道中，全媒体新闻中心负责拍摄制作、采访撰稿，平台运维中心负责分发，根据平台特点调整内容形式和语言风格。例如，针对抖音平台采用竖屏短视频形式，配以节奏明快的藏语音乐；在微信公众号则结合历史背景推出深度图文报道。这种分工协作既提升了内容生产效率，又实现了差异化表达。这种“策、采、编、发”专业化分工，既避免了传统媒体“单打独斗”的问题，又确保了不同平台内容的差异化与精准性，为报道的“全平台开花”奠定了基础。

技术赋能提升传播效能。团队通过4K拍摄、延时摄影、AI剪辑等技术，精准捕捉粉刷过程的动态美感；同时通过算法分析用户偏好，实现内容精准推送：针对年轻用户群体推送卡点剪辑的短视频，针对文化爱好者则推送包含历史解读与藏语歌曲BGM的视频。这种“技术+内容”的融合，不仅优化了传播效果，更为传统媒体技术转型提供了可复制的范本。

三、新探索带来新思考

西藏日报布达拉宫粉刷季报道的成功，为西藏传统文化全媒体报道提供了宝贵经验，也带来全新思考。传统文化传播需以深度挖掘文化内涵为根基。西藏日报团队不仅记录粉刷过程，更通过历史溯源、工艺解析、文化象征解读等维度，将建筑保护活动升华为文化传承的仪式。这种“现象-文化-价值”的递进式报道，使受众从视觉欣赏转向文化认同。

这也启示我们：传统文化题材在新媒体时代不仅没有过时，反而因其独特的魅力而具有强大的生命力。涉藏宣传报道要勇于突破固有模式，善于运用现代传播理念和技术手段，在坚守文化本真的基础上进行创造性转化和创新性表达。传统媒体应继续深化内容、技术、机制的三重融合，不断探索传统文化与现代传播的契合点，让西藏的优秀传统文化在守正创新中焕发新的生机与活力。

责任编辑：德吉央宗