聚焦优势特色资源 实现表达传播创新 ——评西藏日报社习近平总书记系列回信特别报道

8月20日，习近平总书记率中央代表团抵达拉萨，出席西藏自治区成立60周年庆祝活动。当天，《西藏日报》汉文、藏文版特别策划、同步推出习近平总书记系列回信特别报道，以“尺牍寄深情 思想引巨变”为主题，精心设计2块报纸连版大幅呈现，充分展现了习近平总书记和党中央对西藏工作的高度重视，对西藏各族人民的深切关怀。特别报道将党中央的关怀与西藏人民的喜悦、感恩之情在特定的时空节点上进行集中表达，实现了同频共振，展现出主流媒体在重大主题报道中的优势与担当。

特别报道经西藏日报社各新媒体平台集中转载推送后，引起强烈反响，中央媒体等多家媒体纷纷转载转发，全网点击量近百万次。在8月28日中宣部召开的全国新闻通气视频会上，报道得到中宣部副部长莫高义同志的专门表扬。

一、站位高、落点实，精准聚焦独特资源

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西藏日报社党委进一步提高政治站位，壮大主流媒体声音，在重大主题宣传报道中主动作为，切实做到对时、度、效原则的深刻理解和精准把握。

“习近平总书记系列回信”是人民领袖与西藏各族干部群众的直接对话，是党的核心与边疆民族地区干部群众心连心的最珍贵见证，具有无可比拟的独特性、稀缺性和情感穿透力。习近平总书记的每一封回信，字里行间饱含着对西藏各族人民生产生活、发展进步、团结稳定的深切关怀和殷切期望，是领袖人民情怀的生动注脚，串联起来就是一部党中央关心支持西藏发展的“信史”。

此次特别报道首次系统性、规模化、深层次地将“习近平总书记系列回信”这一分散的宝贵资源，进一步整合、激活、放大，使之成为重大主题宣传报道的核心主线与灵魂。通过系列整合，超越了以往对单封回信的报道模式，展现了以习近平总书记对西藏特殊关怀的深情如一、牵挂在心。

二、提炼意象、讲好故事，实现情与理的深度融合

习近平总书记系列回信特别报道之所以能产生震撼人心的效果，在于聚焦“信”这个传统意象，讲好“人”的故事，实现了重大主题宣传叙事范式的重大突破，将政治话语、新闻叙事与人之常情进行了精妙的融合。

“信”为原点，构建情感锚点和价值支点。大标题“尺牍寄深情 思想引巨变”是对“信”这一核心意象的阐释，情与理、人与信实现了融合。特别报道在版面设计上，采用大字号、醒目字体、特殊底纹等方式，在版面上物理性地开辟出一个具有仪式感的“回信空间”，尤其是通过手绘的形式，将回信内容中的嘎拉村、西藏民族大学、卓嘎央宗姐妹、玉麦乡、西藏大剧院等意象和人物做到巧妙搭配、生动呈现。读者目光触及此处，自然产生一种阅读重要历史文献的庄重感，一种见证历史事件发生的参与感，建立起与时代、与历史的心灵连接。

“人”为主体，微观叙事实现宏大命题。报道展现了玉麦乡从“1户坚守”发展为67户200余人聚居的边陲小镇，土路变柏油路，国家电网接入，建成学校、卫生院、4A级旅游景区，人均年收入从不足2万元增至超5万元，旅游收入突破500万元的跨越式发展。回忆了2020年藏历新年，习近平总书记给西藏大学医学院17名实习生的回信，医学生达旦从小立下从医志向，收到回信后，2023年主动回到西藏投身医疗卫生事业，践行敬佑生命、救死扶伤承诺，17名医学生全员扎根西藏基层医疗岗位，将青年个人成长融入健康西藏建设大局。2021年，习近平总书记实地考察嘎拉村，2024年，习近平总书记回信肯定发展成效。从“穷山沟”到“桃花产业链”，嘎拉村打造乡村旅游、观光采摘增值链，2024年人均收入4万元，村集体经济收入700万元。

这些故事，通过时间上的对比、空间上的拓展、精神上的提升，巧妙地将个人命运、家庭变迁、事业发展与聚焦“四件大事”聚力“四个创建”、固边兴边富民行动、乡村全面振兴等重大战略在西藏的成功实践紧密相连，实现了微观叙事与宏大主题的无缝对接和相互印证，成功地将政治性、政策性极强的内容，包裹在真实、生动、温暖的人情味和充满烟火气的话语之中，通过展现人民领袖对西藏的特殊关怀、西藏各族干部群众对习近平总书记和党中央的感恩之情、西藏各族干部对未来的美好憧憬，架起了政治话语通往受众心灵的桥梁，在情感认同中实现了政治认同、思想认同。

三、重主题、轻表达，让正能量拥有大流量

此次西藏日报社习近平总书记系列回信特别报道，为做好主题宣传报道，特别是重大政治主题、民族团结主题的宣传，提供了具有可操作性的创新路径。

立足特色优势。善于发现、整理、研究西藏与党中央、与领袖直接相关的独特资源，如信件、足迹、指示批示、关怀故事等，主动策划，将其视为战略资产进行系统性研究和创造性转化。

进行轻量化表达。坚定推行“小切口、大主题；小人物、大时代；小故事、大道理”的叙事策略，将政治话语、政策语言转化为具体可感的人物命运、发展细节、生活变迁和真实情感。把讲道理转化为讲故事、讲情怀、讲奋斗，追求政治表述的精准性、新闻表达的生动性、情感传递的真诚性三者的完美融合。

强化视觉呈现。充分认识到读图时代，版面设计和视觉呈现是承载思想、强化逻辑、激发情感的重要工具和核心传播力。在新媒体发展日新月异的形势下，西藏日报社像重视文字一样重视视觉策划，投入专业力量进行创新设计，让形式与内容有机融合，实现叠加效应。

拥抱融合大势。推动媒体融合向纵深发展，实现从物理叠加到化学反应的转变。重大主题宣传报道必须坚持“移动优先、一体策划、多元生成、全媒传播”的原则。纸媒要做深、做精、做权威，如习近平总书记系列回信特别报道2块连版，西藏日报各新媒体平台在转化报道方面做快、做活、做广、做互动。两者优势互补，共同推动重大主题宣传报道的传播力和影响力更加深远持续。

西藏日报社习近平总书记系列回信特别报道的推出，以更高的政治站位、创新的叙事艺术、精湛的视觉表达、真挚的情感投入和高效的融合传播，成功将习近平总书记和党中央的如山厚爱与西藏大地的沧桑巨变、人民生活的幸福图景、干部群众的感恩之心，编织成一幅壮丽而温暖的画卷。重大主题宣传报道的生命力在于创新，感染力在于真诚，影响力在于共鸣。唯有坚持以人民为中心，深耕内容，勇于创新，拥抱融合，方能奏响时代强音，书写出无愧于时代的新闻华章。