守正创新，以内容优势赢得发展优势 ——评西藏日报客户端“格桑花开”专栏

中国报业创新发展案例是为深入学习贯彻习近平文化思想，加快推进报业媒体系统性变革和创新发展，扩大典型示范引领和辐射带动效应，由国家新闻出版署开展的案例征集活动。5月23日，国家新闻出版署下发了《关于公布第五届中国报业创新发展案例的通知》，西藏日报社推荐报送的《“格桑花开”——西藏日报社重大主题报道策划栏目》入选内容供给创新类案例。该栏目聚焦西藏重大主题和重大时间节点，巧妙地将宏大主题转化为契合受众情感的叙事符号，深入挖掘我区各地各行业领域的鲜活素材，以富有亲和力与共情力的报道内容，打造了“硬主题”柔性表达的新闻实践典范。

在西藏日报社党委的坚强领导和高度重视下，报社全媒体新闻中心联合报社各业务中心，坚持内容为王、创新为要，优化策采编发流程，积极探索符合西藏区情、具有西藏日报特点的重大主题报道路径。“格桑花开”专栏是西藏日报社以“格桑花”这一具有西藏地域特色和文化象征意义的意象为载体，通过扎实的采编实践带来主流媒体创新发展的经验与思考。

提高站位，策划创新。坚持“党报姓党”原则，抓住重大时间节点，推出系列融媒体产品。“格桑花开”栏目开设以来，先后围绕习近平总书记视察西藏、对口支援西藏工作30周年、“两路”通车70周年等重大主题，精心策划推出了《总书记，扎西德勒！》《心上高原》《大道向前 天路放歌》等作品。适应报社机构改革需要，重塑重大主题报道策划生产方法流程，加强与各业务中心联动，建立了“端—报—号”一体化策划模式。例如，在《寻找尼玛扎西》典型报道中，全媒体新闻中心统筹客户端、报纸、社交媒体账号等平台的内容需求，成立了由文字记者、视频记者、平面设计人员等8人组成的全媒体采访小组，收集了六七个采访本的资料，拍摄了100余小时的视频素材，最终形成了3篇总计七千余字的新闻稿和6集系列视频，有力践行了“一体策划、一次采集、多元生成、全媒分发”的全媒体策采编发模式。

适应趋势，优化传播。积极适应互联网时代传播格局变化，为平衡主流价值观与用户需求，在专栏作品创作上更加注重故事表达和情感共鸣，采用更加口语化、生动性、互动性的文风，融合文字、图片、视频、海报等内容形式，方便移动阅读，进一步提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。例如《心上高原》援藏系列7集纪录片，采用纪实拍摄的手法，以援藏干部和西藏各族群众为主人公，真实记录了发生在青藏高原上7个生动感人的援藏故事，用“小故事”反映“大主题”，以“小切口”反映“大时代”，展现了30年来援藏工作不为人知的非凡历程。《心上高原》系列纪录片在西藏日报社各平台浏览量达到50万+，全网传播量突破150万次。

深入基层，践行“四力”。“四力”是新闻工作者的基本功，是获取第一手资料、了解真实情况的重要途径。“格桑花开”专栏要求采编人员深入农牧区、企业、社区等基层一线，了解我区各族干部群众的生产生活状况，关注他们的所思所想所盼，通过实地走访、蹲点式采访等方式，获取第一手资料，为作品创作提供真实可靠的依据。通过提升“四力”，“格桑花开”专栏挖掘和推出了一大批带着“糌粑味酥油香”的西藏正能量故事，让新闻更有温度、更接地气。例如《总书记，扎西德勒！》系列视频，采访组沿着总书记在藏考察时的足迹，深入桃源人家、山川大泽、千年古城，采访了10位当年亲历总书记考察的干部群众；《心上高原》纪录片仅拍摄工作就用时三个月，行程1.5万余公里，采访团队的脚步遍及西藏7个市地。

“格桑花开”专栏成功入选中国报业创新发展案例，反映了西藏日报社在推进深度融合发展和系统性变革上取得的阶段性进展和成效。下一步，将继续生产有价值、有思想、有温度的新闻作品，以内容优势赢得主流媒体的发展优势，以精品力作提升西藏日报社的话语能力。

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