融合手段助力藏历新年全媒体传播 ——评全媒体新闻中心创新藏历新年报道

藏历新年，不仅是西藏各民族优秀文化的重要载体，更是中华传统节日的重要组成部分。在全媒体时代奔腾而来的当下，西藏日报全媒体新闻中心精准把握时代脉搏，以2025年藏历新年报道为契机，奏响了一曲传统与现代、内容与形式、文化与科技深度融合的创新乐章，为推进主流媒体系统性变革、加速全媒体融合创新打造了生动范例。

一、直播赋能：文化盛宴的流量密码

藏历新年期间，全媒体新闻中心精心策划了两场直播活动，充分彰显了主流媒体在全媒体融合进程中的创新活力与变革决心。

通过融合传统文化与现代直播互动形式，全媒体新闻中心邀请中国书协会员、自治区书法家协会副主席南杰旺扎来到西藏日报社演播室，开展“送祝福迎新年——西藏日报全媒体藏历木蛇新年特别策划”直播，现场挥毫，将藏文对联这一传统文化符号转化为直播间热度爆表的互动焦点。通过观众定制新年“对联”、欣赏书法创作过程、聆听书法家解读藏文书法美学密码等环节，传统书法文化在数字直播间焕发出新的生机与活力，实现了从静态文化展示到动态文化体验的转变，为观众带来一场沉浸式的文化盛宴。这场直播通过西藏日报微信公众号发布的预告进行引流，直播当天，抖音直播间吸引5800 +人次观看，点赞量高达 3.37万+人次，全平台观看人数超3万，充分展现了主流媒体在全媒体时代利用新媒体平台传播传统文化的创新实践，为传统节日文化的传播开辟了新路径。

藏历新年初三的赛马活动，则是传统民俗文化与现代直播技术的完美结合。全媒体新闻中心提前布局，组织专业直播团队，精心安排，为观众呈现最佳视角的马术表演。通过微信公众号预告吸引读者受众积极观看，抖音直播间参与人数近7万人，点赞量4000 +人次，各平台累计观看人数超20万人次。赛马活动作为藏民族历史悠久的传统民俗文化盛会，其在直播中的精彩呈现，不仅展示了藏民族马术文化的独特魅力，更借助全媒体平台的力量，将这一传统文化传播至更广阔的空间，提升了西藏旅游文化资源的传播力、知名度与影响力，体现了主流媒体在传承弘扬优秀传统文化、推动文化走出去方面的责任担当与创新作为，为传统民俗文化在全媒体时代的传承与发展提供了有力支撑。

二、栏目创新：讲述家乡故事的融合探索

藏历新年原创栏目“记者回乡记”，是全媒体融合创新背景下，内容生产的一次深度挖掘与拓展。藏历新年期间，中心提前部署，安排记者以返乡过年为契机，以“传统+现代”双重视角，记录家乡新貌、家庭喜事，讲述乡村振兴、文化传承、民生改善、民族团结等鲜活故事，打造了一批有温度、有深度的全媒体产品。其中：《我的外公：从农奴到全国人大代表》《牧区深处 两代人的“厕所记忆”》《迪庆的藏历新年是什么颜色的？》《当藏历新年遇上八十大寿》等10余条稿件，从个体家庭故事出发，以小见大，折射出时代的变迁与社会的进步。这些稿件文笔流畅、情感丰富，写作角度各具特色，选点也各有所长，充分展示了中心记者良好的职业敏感和扎实的文字功底。报社编前会对该栏目稿件提出表扬，认为其激发了记者参与融媒体产品生产制作的积极性和主动性，为内容创作注入了新活力。这一栏目创新举措，不仅是对传统节日文化的生动讲述，更是主流媒体在全媒体融合进程中，对内容生产模式的一次积极探索与创新实践，为如何挖掘本土文化资源、打造优质内容品牌提供了有益借鉴，让传统节日文化在全媒体时代得以多维度呈现与传播。

三、互动营销：增强用户粘性的融合实践

以藏历新年为契机，西藏日报客户端、微信公众号与京东联合推出的宠粉送礼活动，成为西藏日报在全媒体融合创新过程中，增强用户粘性、提升平台影响力的一次成功尝试。

微信公众号推出的《送手机！送平板！藏历新年西藏日报 & 京东联手宠粉！》阅读量达4.6万，525条留言中，读者纷纷围绕历史、文化、祝福、期盼等展开热烈交流讨论，进行积极互动；客户端稿件阅读量达2万+人次。活动为读者带来实惠的同时，拉近了媒体与用户的距离，提高了西藏日报客户端的影响力，增强了用户与媒体间的良性互动。通过对活动数据和特点的分析，为深入了解客户端和微信用户需求和行为提供了第一手资料，同时为后续产品优化和提升用户体验积累了宝贵经验。这种互动营销模式，是在全媒体融合背景下，探索主流媒体多元化经营路径、增强用户粘性的创新之举，也为传统媒体在数字化转型过程中如何与商业平台合作、实现互利共赢提供了参考范例。

西藏日报全媒体新闻中心围绕藏历新年推出的一系列策划，是传统节日与全媒体传播深度融合的成功实践，各环节配合紧密，内容形式多样，满足了不同受众的需求。系列策划、专栏产品的集中推出，不仅拓宽了藏历新年传播渠道，更让传统节日文化在数字时代得以更好地传承发展，为文化宣传工作提供有益参考，也为推进主流媒体系统性变革、加速全媒体融合创新树立了标杆。在未来的媒体融合征程中，全媒体新闻中心将延续好成功经验，实现内容生产、传播渠道、经营模式等多方面的深度融合与创新发展，让优秀传统文化在全媒体时代绽放更加耀眼的光芒，为构建全媒体传播格局、满足人民群众日益增长的精神文化需求贡献更大力量。

责任编辑：德吉央宗