有热血 有泪点 有爆款 ——评西藏日报社全国少数民族传统体育运动会融合报道

11月22日至30日，第十二届全国少数民族传统体育运动会在海南三亚举办。本届运动会特色鲜明，不仅是一场体育盛会，更是一场民族盛典、文化盛宴。在西藏代表团参加本届运动会的宣传报道中，西藏日报社多件融媒体产品特别是视频类产品夺人眼球、反响热烈，生动诠释了全国少数民族传统体育运动会宗旨，展现了我区健儿的拼搏精神和昂扬风貌。其中，《第十二届全国少数民族传统体育运动会开幕式西藏代表团入场，热巴+卓舞30秒硬控全场》单条视频稿件在西藏日报社全平台播放量超过244万，成为我区主要媒体报道本次运动会的“爆款”。

弘扬文化的舞台、民族团结的盛会，是本届运动会报道的主线。西藏日报社运用机构改革成果，加强采编力量与资源的整合，选派文字、摄影、视频三名全媒体记者到海南参加报道，后方安排专人值守对接，前后方密切配合。截至12月10日，西藏日报社全媒体平台刊发、推送相关图文、视频稿件95件，总阅读量达336.2万人次。其中，新媒体平台制作推出文字消息、图文报道、视觉专版、短视频等原创产品20余件。

现场报道，网感十足。西藏日报视频账号刊播的《第十二届全国少数民族传统体育运动会开幕式彩排，西藏代表团秒变人形打卡点》《西藏代表团与北京西藏中学运动员的美丽邂逅，感觉真的回到了西藏一样》《第十二届全国少数民族传统体育运动会赛后，西藏、山东、福建运动员手牵手载歌载舞！》短视频，西藏日报刊发的《京藏一家亲 民族情谊浓》等现场报道，生动鲜活、基调轻松、网感十足，迅速把受众带入赛场。《西藏自治区代表队民族健身操项目，自选套路第一轮比赛排名第一，队员们喜极而泣》《祝贺！西藏的他们！》《9.606分！他们值得拥有！》等融媒稿件，通过视频与图文相结合的方式，充分展现我区运动员赛场拼搏、勇创佳绩的精气神。本届运动会期间，“西藏日报”微信公众号共发布5篇稿件，其中《30秒24圈！被西藏代表团“圈粉”了吗？》采用“视频＋图文”的方式，让受众身临其境，稿件一经发布，仅微信平台就有73个公众号转载。

把握时机，打造爆款。视频《第十二届全国少数民族传统体育运动会开幕式西藏代表团入场，热巴+卓舞30秒硬控全场》成为“爆款”。即时发布抢占先机。该条稿件实现了同类型短视频稿件的全网首发，做到新闻的即时发布和快速传播，赢得了优质原稿稿件的发布时效，满足了受众第一时间获得资讯的需求。剪辑呈现突出主题。时长恰到好处，符合短视频平台传播规律，特效运用贴合受众阅读习惯，视频标题醒目、准确且具有吸引力，对西藏代表团30秒驻停表演强烈的情感表达展示到位。这一“爆款”的产生，也为做好本届运动会的后续相关报道打下粉丝基础，进一步提升了西藏日报各平台的品牌影响力。

文化传播，彰显特色。本届全国少数民族传统体育运动会，各民族文化异彩纷呈，劲吹“最炫民族风”。运动会期间，西藏日报社精准选取具有代表性的西藏文化元素，突出其独特性进行全网传播。《第十二届全国少数民族传统体育运动会，西藏自治区代表队赛前表演“雅砻西扎”，跳出最炫民族风》等融媒稿件，展示我区独具魅力的民族服饰、舞蹈等文化。作为藏族文化瑰宝的热巴和卓舞，不仅具有独特的艺术风格和深刻的文化内涵，更是热度不减、“自带流量”的网络话题。《第十二届全国少数民族传统体育运动会开幕式西藏代表团入场，热巴+卓舞30秒硬控全场》以极具视觉冲击力和感染力的30秒，将舞者精湛的演绎、热情的投入以及富有表现力的音乐加以呈现，引发观众的强烈共鸣。

责任编辑：德吉央宗