全媒融合 优化传播 让正能量赢得大流量——评西藏日报社创新报道自治区“十佳基层宣讲员”大赛

11月12日至13日，2024年自治区“十佳基层宣讲员”大赛在山南举行。按照自治区党委宣传部工作部署，西藏日报社提前对接策划，全媒体采编制作、全流程赋能发力、全平台转发推送，创新做好此次报道，不仅展示了我区基层宣讲员的风采，更助推党的创新理论深入人心，让带着“酥油香糌粑味”的好声音成为最强音，成为一场“让正能量赢得大流量、让大流量澎湃正能量”的生动报道实践。截至12月2日，西藏日报社各媒体平台制作推出图文稿件、短视频作品29件，在西藏日报社所属各平台的浏览量已超过740万。

精心组织策划，精细流程落实。在时间紧、任务重的情况下，西藏日报社加强调度、迅速行动，在活动预告、视频直播、后期传播等全流程各环节超前策划。提前制作直播预告海报，并于比赛前一天即11月11日，在西藏日报微信公众号发布直播预告消息，吸引西藏日报粉丝及时关注，为直播引流。12日至13日，西藏日报客户端以及西藏日报抖音号、视频号、快手号同步进行直播，优质的宣讲内容加上前期的推广和预告，直播活动在西藏日报社各视频平台观看人数超1.2万人次，在线观看人数创宣讲类直播新高。充分挖掘直播素材，选取宣讲员比赛时的精彩瞬间，提炼主题、标注话题，制作成短视频，于11月16日起在全平台陆续推出。全媒体报道各环节衔接紧密，有条不紊推进。采访组预先谋划，在直播开始前就积极对接山南市融媒体中心，录制部分素材用于后期传播。

保质保量采制，用心用情互动。优质内容是实现作品快速传播、流量可观的前提。一方面，宣讲员大都来自基层一线，他们用群众听得懂的语言、能接受的方式，通过一个个鲜活生动的故事让理论宣讲更加生动活泼，更具吸引力。另一方面，记者深入宣讲员和群众开展采访，编辑精细化开展二次生产。西藏日报刊发《语言的魅力 思想的盛宴——2024年自治区“十佳基层宣讲员”大赛侧记》，现场感强、语言生动，极具感染力。短视频《山南市隆子县三林乡三林村扎西次仁：看！乡村干部这样作表率》中，编辑精心选取扎西次仁接地气的自问自答：“您结了几次婚？您喝酒不？您抽烟不？”这种拉家常的语言风格打破了传统宣讲的距离感，让受众置身于一场亲切的对话，单条视频阅读量达到84.6万。藏文新媒体编发的短视频《ཕ་མས་ཕྲུ་གུར་སློབ་གསོ་འདི་ལྟར་རྒྱག་དགོས།（父母应该这样教育孩子） 自治区“十佳”宣讲员 久美多吉（4）》，单条视频阅读量也达到69.7万。作品反映我区基层宣讲员风采，让受众迅速在情感层面建立起链接，并在评论区发表自己的观点和看法，形成良好互动。

把握传播规律，引发读者共鸣。西藏日报新媒体创作并编辑发布短视频作品19条，其中抖音平台观看量214.2万次，微信视频号288.9万次，快手7.1万次，总阅读量已超过510万；藏文新媒体发布短视频12条，阅读量超过230万。从系列短视频碎片化传播的策略来看，这组系列视频精准契合了当下社交平台用户阅读习惯。编辑精心筛选、剪辑，将较长的宣讲内容浓缩为一个个主题突出、节奏明快的短视频，极大地提高了信息传播的效率与吸引力，每个“切片”都聚焦于最具感染力、最能引发共鸣的瞬间。如宣讲员激情澎湃的观点阐述、生动形象的案例讲述，或是与观众热烈互动的场景，使受众在短时间内迅速被带入情境，亮点纷呈、引发共鸣。网友的大量点赞、评论与转发，形成良好的社交传播链条，推动宣传热度持续攀升，营造出浓厚的舆论氛围，切实有效地推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

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