用群众喜欢的平台 讲群众的家长里短

为向基层农牧民群众宣传好西藏民主改革65年来西藏经历从黑暗走向光明、从落后走向进步、从贫穷走向富裕、从专制走向民主、从封闭走向开放的光辉历程，宣传好党的十八大以来在以习近平同志为核心的党中央坚强领导和亲切关怀下，在新时代党的治藏方略指引下，西藏各项事业发展取得的历史性成就，充分展现各族群众获得感成色更足、幸福感更可持续、安全感更有保障，西藏日报藏文媒体微信视频号充分发挥在农牧区群众中的影响力传播力，从4月份以来，精选精编和推送了我区基层宣讲员宣讲作品，极大提升了宣讲效果和时效。

短视频化呈现，讲群众身边事。为切实提高宣讲员宣讲作品的传播力影响力，在报社党委领导的直接领导指挥下，西藏日报藏文编辑部从选题策划到联系素材，再到呈现方式的确定，领导牵头作策划、群策群力想点子。为契合广大受众及时碎片化浏览习惯，西藏日报藏文媒体微信视频号对宣讲员的视频作品作了剪辑调整，把长视频剪辑为短视频，每个短视频时长不超过两分半钟，满足受众观看需求，增加作品完播率。在内容选择上，宣讲视频涵盖了党的政策理论、西藏的发展变化、基层群众的生活故事等，这些都与群众生产生活息息相关，能极大提升关注度和吸引力。截至目前，西藏日报藏文媒体微信视频号共推送基层宣讲员作品7条，累计播放量达193.6万次。其中，播放量超50万的有2条、超10万的有5条。通过短视频形式的开展宣讲，打破了时间和空间的限制，让更多的基层农牧民群众“一机在手”就能及时了解党和国家的方针政策、法律法规以及基层工作动态，受到基层群众的广泛认可，取得良好传播效果。很多粉丝纷纷留言表示，希望以后能多推送类似的视频作品。

语言通俗易懂，群众更易接受。基层宣讲作品受到欢迎，阅读量不断提升，得益于用鲜活、朴实、接地气的语言拉群众家常、道群众心声，用生活小事讲道理、辨利弊，使基层群众看得懂、听得明、能领会、易接受。在媒体深度融合的具体实践中，地方主流媒体只有坚持贴近群众服务群众，构建群众喜闻乐见的话语体系，才能让新闻舆论引导力不断提升，让正能量更强劲、主旋律更高昂。宣讲者通过通俗易懂的语言，将抽象的政策理论转化为生动的故事和具体的实践，使宣讲内容更加接地气、更容易被群众接受和理解。

利用平台优势，提升传播效果。藏文视频号充分利用在基层农牧民群众中的影响力，加大对此类作品的推送力度。想要进一步探索，还存在一些问题和挑战，例如，如何提高宣讲者的新媒体素养，确保宣讲内容的准确性和权威性，如何避免宣讲过度娱乐化等。同时，要进一步探索和完善新媒体宣讲传播机制和方法。西藏日报藏文新媒体将总结好的经验做法，继续做好基层宣讲员作品报道工作，加强同区党委宣传部讲师团的沟通，建立长期资源共享、信息互通机制，与全区基层宣讲员建立畅通的联系渠道，征集更多优秀的内容产品，通过平台的影响力传播力，加大宣传推广力度，把基层宣讲员培养成为西藏日报的“网络主播”，通过他们把党的大政方针政策更好地传播到基层群众中。

(责任编辑 德吉央宗）