以新闻之力 展端午文化魅力

一年一端午，一岁一安康。为更好传承弘扬端午节传统，让广大群众感受传统节日的文化魅力，端午节来临之际，西藏日报社全媒体提前谋划、精心部署，聚焦凝结中华民族精神和民族情感，承载中华民族文化血脉和思想精华的传统节日等策划选题，推出了一系列弘扬主旋律、正能量的原创融媒体产品，提升聚合传播效果。

一、注重全媒传播，提升传播效力

西藏日报各媒体、平台充分整合宣传力量、创新宣传形式、拓宽宣传阵地、丰富宣传内容，集中推出融媒体产品，为端午节活动营造浓厚舆论氛围。

节前，西藏日报微信公众号、微博、视频号、抖音等多个平台对端午节活动进行预热，发布节日主题的短片、动画、图文等内容，扩大活动影响力，吸引网民关注和参与。西藏日报客户端、中国西藏新闻网、快搜西藏等各平台推出的“网络中国节·端午节”系列主题，通过开设专题专栏，推出系列融媒体产品，同时以网络直播等形式，大力宣传弘扬中华优秀传统文化。截至目前，中国西藏新闻网发布“西藏端午节牛皮船（龙舟）赛将于9日开赛”“端午节期间 拉萨火车站预计发送旅客5万人次”等相关稿件154篇，点击量达13万。西藏日报客户端端午期间集纳推送端午相关稿件62条，总点击量约45万。藏文新媒体平台刊播的稿件“今天在这里格外热闹，你去吗？”，以文字+图片+视频形式呈现，点击量2450人次；快搜西藏刊发原创稿件“‘粽’情端午，香气来袭，你准备好了吗？”，视角放在端午粽子市场，从散装粽子销量高，实惠和性价比成首选，养生的风刮向了粽子，传统手工粽魅力不减当年等市民群众关心的角度入手，注重民生视角和百姓感受，表达生动鲜活“接地气”。

这些融合报道聚焦龙舟赛的火热现场、展现包粽子比赛的温暖场景等，通过精美的图片和视频，让观众仿佛置身其中，身临其境感受到了节日的热烈与欢乐。

二、创新表达方式，增强受众参与感

随着互联网技术的发展，各种节庆活动的庆祝方式也日益多样化，其中直播活动成为连接传统文化与现代传播方式的桥梁。

2024年端午，端午节标志性群众文化活动龙舟赛首次来到高原，分别在拉萨、林芝举办了比赛。针对这一重要节庆活动，西藏日报多个媒体平台都组织了直播，对赛事举办展开了重点宣传报道。

西藏日报新媒体各视频平台、客户端推出视频+图文直播，对拉萨举行的2024年西藏自治区端午节牛皮船（龙舟）赛和林芝举行的2024年西藏林芝南迦巴瓦高原体育大会之鲁朗中尼高原龙舟友谊赛进行全媒体、全平台直播。直播以客户端弹窗推送、链接转发等方式，为主题宣传营造声势。本场直播共刊发图文、视频68条，各平台总参与量约40万人次。抖音直播《西藏端午节牛皮船（龙舟赛）》，观看量达9.6万人次。网友纷纷留言点赞，表示“通过直播感受到了西藏人民对龙舟赛的热情，真的很不错”“这是我第一次在拉萨观看牛皮船比赛，真的太震撼了，感觉特别有意思”。

这一系列针对端午节的直播报道，不仅为传统文化的传播提供了新的平台，也为公众提供了更加便捷、直观的参与方式，深受欢迎和好评。

三、打造精品内容，强化文化认同

端午节作为中国重要的传统节日之一，不仅承载着深厚的历史文化内涵，也是展示民族精神和文化自信的重要时刻。同时，端午节举办的各项活动也深入挖掘了端午节背后的文化意义和历史传承，让人们对这一传统节日有了更深刻的认知和理解。

具有代表性的龙舟赛活动，作为首次举办城市龙舟赛，也是中国海拔最高的龙舟赛的城市——拉萨，采用“牛皮船”作为比赛工具，彰显地域特色。稿件“牛皮船，‘划’向广阔天地”，从源起、消失、重生三个时段讲述西藏牛皮船的故事，牛皮船的重生，不仅让人们重新认识和了解了这一古老的交通工具，也为保护和传承民族文化提供了新的思路和途径。

总体而言，西藏日报全媒体端午节的新闻报道在传播节日氛围、弘扬传统文化方面起到了积极作用。希望未来的相关报道能够更加注重内容的深度和广度，以便更好地展现系列传统节日的独特魅力和深厚底蕴，激发人们对传统文化的热爱和传承之情。

（责任编辑 德吉央宗）