直播带动 聚集传播 融合奏响春之曲

3月16日是藏历历法中适宜春耕春播的吉日，高原大地处处农机轰鸣，群众身着盛装，隆重举行一年一度的开耕仪式。聚焦这一盛事，西藏日报各媒体精心策划、共同发力，组织多路报道团队奔赴多地直播，同步联合制作融媒体报道，在汉、藏、英三语平台集中推出，聚焦聚力提升传播效应，展示传统与现代融合的高原农业与文化。

三路联动直播，视觉化呈现提升传播力

为做好此次春耕春播融媒体报道，西藏日报社新媒体、藏文媒体以及中国西藏新闻网组织全媒体记者，兵分三路分赴拉萨市林周县春堆乡春堆村、山南市琼结县加麻乡加麻村、拉萨市曲水县曲水镇茶巴朗村进行直播。之前，新媒体等平台发布直播预告。3月16日，西藏日报社全媒体平台集中开展图文、音视频直播。

西藏日报客户端推出图、文、视频直播《不负农时不负春——2024西藏春耕春播启动仪式》，全程全景展现拉萨、林芝、山南、日喀则、昌都多地农区群众开耕场景，吸引32.83万人次观看。

西藏日报视频号、抖音号同步推出精彩直播《2024“不负农时不负春”林周春堆村春耕春播仪式》，总时长2小时48分钟，总观看量超过10万人次。

中国西藏新闻网抖音号推出持续4个小时的直播《人勤春来早 春耕春播正当时——不负农时不负春 主播下田看春播》，吸引9.2万人次在线观看。

西藏日报藏文媒体微信视频号推出《2024年曲水县春耕春播仪式》直播，观看人数达到7471，点赞数达到3.9万。

这组直播，以详细的文字介绍、精彩的图片故事、生动的现场镜头进行即时性、视觉化呈现，让用户身临其境感受到隆重热烈的氛围。

立足载体平台特点，联动形成矩阵传播效应

围绕春耕春播主题，西藏日报社所属报纸、网站及新媒体平台一体策划、协调联动，集中新闻线索、要素、产品，制作推出多组报道，形成矩阵传播效应。

3月17日，西藏日报一版头条推出报道《春光里，看高原万象“耕”新》，记录墨竹工卡县、达孜区、林周县、曲水县、桑日县、扎囊县等多地春耕春播场景，介绍农业生产主管部门做好农资储备调运等工作，同时展示民俗文化表演等。报道链接图文直播二维码，增强了媒体融合互动。3月20日，西藏日报“视觉西藏”版推出联版报道《耕耘春天里，祈盼丰收年》，主题鲜明、版式大气、图片丰富，每一张图片都讲述着一个关于奋斗与丰收的故事，带给读者强烈的视觉冲击，极大地提升了报道的感染力。

3月17日，西藏日报微信公众号推出融合产品《在西藏，我们这样唤醒大地》，各路记者参与，创西藏日报作品署名最多纪录。报道集纳拉萨、林芝、山南、日喀则、昌都等多地素材，以一个视频、一组高清大图加文字报道的形式，全面展示高原大地春耕春播盛况。该报道阅读量超1万，吸引读者点赞留言。网友“李泉”留言：“用最隆重的仪式，述说对生活的向往”。就此次春耕春播，西藏日报新媒体推出《3月16日，藏历二月七日，#西藏 各地举行隆重开耕仪式#不负农时不负春#春耕》《#西藏 #春耕 仪式“上，第一犁”牛劲十足》等6期融媒体产品，总点击量达10.1W。

西藏日报藏文媒体利用报纸、公众号（视频号）、客户端等平台推出《到乡村吧，到这民俗文化浓厚的乡村！》；中国西藏新闻网汉、英语种同步推出原创图文产品《在希望的田野上》《西藏各地举行春耕播种仪式》等；西藏商报在报纸版面、公众号等新媒体平台推出原创报道《田间奏响春耕曲》《开犁！西藏春日的仪式感满满》等。

值得注意的是，西藏日报社新媒体团队策划制作了中、藏、英三语微纪录片《万物“耕”新——春堆村春耕全纪实》。该片节奏明快，具有较强的叙事性，在传播春耕文化中勾勒出乡村振兴的现代图景。除汉语版外，还制作藏文、英文版在西藏日报社客户端、藏文视频号、中国西藏新闻网英文版分发，获得海外网友点赞，全网阅读量超过8万。

践行“四力”要求，报道飘溢酥油香糌粑味

此次春耕春播报道，西藏日报社记者部、新媒体、藏编部、摄影部、地市记者站以及中国西藏新闻网、西藏传媒集团，均安排主力干将，组成强大的融媒体报道团队分赴多地开展报道。

按照报社总体安排，总编室积极做好统筹协调工作，合理调配采访资源，既突出报道重点，也防止无序、扎堆。

参与采访的全媒体记者，强化媒体融合传播意识，自觉践行“四力”要求，行走在田间地头，进入到群众家中，脚踩厚实的泥土，让生产制作出的文字、图片、视频等产品更接地气、更有灵气，飘溢着独具高原特色的酥油香、糌粑味。