2024年甲辰龙年春节和藏历木龙新年恰逢同一天,“双节”同庆,年味儿更加浓厚。按照区党委宣传部部署和社党委工作安排,西藏日报新媒体守正创新、扬长避短,围绕我区特色年俗和各地丰富多彩的文化文艺活动,强化统筹、提前策划、突出重点,与报社采编部门联动,在春节前后制作推出一系列形式多样、内容鲜活的融媒体报道。
一、多平台同向发力,形成矩阵传播效应
西藏日报社新媒体在做好图文报道同时,加大短视频、直播、视觉设计类等融媒体产品的策划和生产。春节期间,新媒体各平台聚焦主题、同向发力,形成矩阵传播效应。其中:
微信公众号累计发布稿件40余篇,总点击量34.9万。推出了《七桌年夜饭,吃出西藏别样年味……》《西藏年味“密码”来了!》《龙年新春!谭维维、何沐阳再遇西藏》《西藏四世同堂这样过年!网友:这是什么神仙家庭!》等16件原创产品,点击量达14.8w。
视频平台推出《西藏日报祝各族人民新春快乐!罗萨扎西德勒!#春节#藏历新年#舞蹈》《学会这几个词,你就是半个#西藏人啦,之#过年版#有趣的灵魂》《#古突之夜扎西德勒!你吃到了啥?留言区里秀一下#西藏#藏历新年》等45条原创视频,抖音总点击量达450.1w,视频号总点击量达147.2w,快手总点击量达138.2w。推出4场直播,各平台观看总人数达4.6w。
客户端共发布相关稿件400余条,总点击量179400余条。开设“新春走基层”专题,共发布稿件190余条。
二、创新创意亮点纷呈,报道破“圈”传播
跨部门联动,全方位呈现幸福西藏年。为打造重磅产品,提升宣传报道声势力度,在分管社领导统筹协调下,新媒体与记者部、汉编部等部门提前策划、整合资源,实施跨部门联动报道。各市地记者站派出记者,在除夕、“古突夜”当晚深入基层单位、农牧区采访。新媒体大年初一推出全媒体特别报道《七桌年夜饭,吃出西藏别样年味……》,以图文+视频的形式,讲述七桌各具特色年夜饭背后的故事,以小切口、微视角反映家国情怀、民族团结、坚守奉献等大主题。西藏日报汉文版随后推出整版报道,联动报道形成声势。
线上线下联动,提升粉丝活跃度。为进一步强化与粉丝的互动、增加粉丝黏性,新媒体策划推出送春联、送微信红包封面等活动。联合自治区文联推出活动,邀请数十名区内书法名家书写汉藏文春联,免费赠送给参与留言互动的粉丝。编发微信公号稿件《过年别买春联啦!西藏日报送你!汉藏文的都有!》,拟出汉藏文春联各5副,供粉丝选择。活动中,300余名粉丝在后台留言,达到微信留言最大值。50余名粉丝来到西藏日报领取春联并录制新春祝福视频。同时,结合逢年过节“发红包”的习俗,新媒体提前谋划,精心设计制作了三款极具西藏特色的微信红包封面,推出《速领!西藏日报定制红包封面来了》等两条微信公号稿件,网友积极参与,在短时间内领完11000份红包封面,两条稿件点击量均破万,网友留言热烈。互动活动让广大网民对党报增强了亲近感、连接度,柔化和丰富了主流媒体形象。
原创直播数量增加,扩大平台影响力。为进一步扩大西藏日报网络传播影响力,新媒体在组织开展了多场直播,带网友“云”上体验西藏年。3场系列直播中,《年货诞生记》展现了酥油花、卡塞等西藏特色年货的制作过程,带网友沉浸式游览拉萨年货市场;藏历初三进行的新春赛马直播,共计3个小时,抖音观众人数达3.2w,新增粉丝345人,成为近一段时间内观看人数及评论最多的原创直播。
紧抓“新风口”,推进短视频内容创新。为抓住已经来临的短视频发展风口,新媒体紧跟网络“热梗”,推出创意视频。《西藏日报祝各族人民新春快乐!罗萨扎西德勒!》《领导让做龙年视频,西藏日报00后编辑:这我拿手》《学会这几个词,你就是半个西藏人啦,之过年版》《拉萨年货市场上的弹舌音,网友:这年味真够带劲儿〜》等视频,趣味性、服务型兼具,为网友喜闻乐见,作品在抖音、快手、视频号三个平台平均点击量达20w,网友评论转发数据较为可观。
此外,西藏日报新媒体在节前主动介入,推出“2024藏晚”相关原创采访视频19条,抖音总播放量达167.2w,其中抖音平台上,4条视频点击量超20w。在藏晚系列视频中,采访了20余名区内外演职人员,借助他们在社交媒体上的话题性,带动西藏日报各视频平台的流量。
三、存在的问题与反思
此次春节、藏历新年融媒体产品策划、生产、传播,创新之处可圈可点,不足和短板也充分暴露,需要在以后的工作中不断改进和完善。
策划需提前。部分策划由于提前不足,导致执行过程中产品出现偏差但来不及调整修改。个别策划由于工作量太大加之人手不足,未能如期完成。
统筹需优化。部分选题涉及多部门共同实施,但资源调配不够合理,效果不理想。例如新春赛马直播,新媒体安排2位记者进行直播,虽然记者部、摄影部4位记者也在现场,但由于前期缺乏沟通,没有形成很好的配合,现场直播存在瑕疵,视频产品质量不佳。
原创需加强。短视频创作虽然注重“短小精悍,创意为王”,但“精品大片”总体偏少,微信公号策划同样缺少深度报道,作为主流媒体的专业优势、价值引领作用发挥不足。
短板需补足。几场直播仍以手机直播为主,不时出现画面单调、信号差、不清晰,直播人员对技术和平台不熟悉等状况。解决这些问题不仅需要升级技术设备,同样也需要加强对采编人员的专业培训。
(责任编辑 德吉央宗)
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