联动助推深融 创新实现出彩

2024年甲辰龙年春节和藏历木龙新年恰逢同一天，“双节”同庆，年味儿更加浓厚。按照区党委宣传部部署和社党委工作安排，西藏日报新媒体守正创新、扬长避短，围绕我区特色年俗和各地丰富多彩的文化文艺活动，强化统筹、提前策划、突出重点，与报社采编部门联动，在春节前后制作推出一系列形式多样、内容鲜活的融媒体报道。

一、多平台同向发力，形成矩阵传播效应

西藏日报社新媒体在做好图文报道同时，加大短视频、直播、视觉设计类等融媒体产品的策划和生产。春节期间，新媒体各平台聚焦主题、同向发力，形成矩阵传播效应。其中：

微信公众号累计发布稿件40余篇，总点击量34.9万。推出了《七桌年夜饭，吃出西藏别样年味……》《西藏年味“密码”来了！》《龙年新春！谭维维、何沐阳再遇西藏》《西藏四世同堂这样过年！网友：这是什么神仙家庭！》等16件原创产品，点击量达14.8w。

视频平台推出《西藏日报祝各族人民新春快乐！罗萨扎西德勒！#春节#藏历新年#舞蹈》《学会这几个词，你就是半个#西藏人啦，之#过年版#有趣的灵魂》《#古突之夜扎西德勒！你吃到了啥？留言区里秀一下#西藏#藏历新年》等45条原创视频，抖音总点击量达450.1w，视频号总点击量达147.2w，快手总点击量达138.2w。推出4场直播，各平台观看总人数达4.6w。

客户端共发布相关稿件400余条，总点击量179400余条。开设“新春走基层”专题，共发布稿件190余条。

二、创新创意亮点纷呈，报道破“圈”传播

跨部门联动，全方位呈现幸福西藏年。为打造重磅产品，提升宣传报道声势力度，在分管社领导统筹协调下，新媒体与记者部、汉编部等部门提前策划、整合资源，实施跨部门联动报道。各市地记者站派出记者，在除夕、“古突夜”当晚深入基层单位、农牧区采访。新媒体大年初一推出全媒体特别报道《七桌年夜饭，吃出西藏别样年味……》，以图文+视频的形式，讲述七桌各具特色年夜饭背后的故事，以小切口、微视角反映家国情怀、民族团结、坚守奉献等大主题。西藏日报汉文版随后推出整版报道，联动报道形成声势。

线上线下联动，提升粉丝活跃度。为进一步强化与粉丝的互动、增加粉丝黏性，新媒体策划推出送春联、送微信红包封面等活动。联合自治区文联推出活动，邀请数十名区内书法名家书写汉藏文春联，免费赠送给参与留言互动的粉丝。编发微信公号稿件《过年别买春联啦！西藏日报送你！汉藏文的都有！》，拟出汉藏文春联各5副，供粉丝选择。活动中，300余名粉丝在后台留言，达到微信留言最大值。50余名粉丝来到西藏日报领取春联并录制新春祝福视频。同时，结合逢年过节“发红包”的习俗，新媒体提前谋划，精心设计制作了三款极具西藏特色的微信红包封面，推出《速领！西藏日报定制红包封面来了》等两条微信公号稿件，网友积极参与，在短时间内领完11000份红包封面，两条稿件点击量均破万，网友留言热烈。互动活动让广大网民对党报增强了亲近感、连接度，柔化和丰富了主流媒体形象。

原创直播数量增加，扩大平台影响力。为进一步扩大西藏日报网络传播影响力，新媒体在组织开展了多场直播，带网友“云”上体验西藏年。3场系列直播中，《年货诞生记》展现了酥油花、卡塞等西藏特色年货的制作过程，带网友沉浸式游览拉萨年货市场；藏历初三进行的新春赛马直播，共计3个小时，抖音观众人数达3.2w，新增粉丝345人，成为近一段时间内观看人数及评论最多的原创直播。

紧抓“新风口”，推进短视频内容创新。为抓住已经来临的短视频发展风口，新媒体紧跟网络“热梗”，推出创意视频。《西藏日报祝各族人民新春快乐！罗萨扎西德勒！》《领导让做龙年视频，西藏日报00后编辑：这我拿手》《学会这几个词，你就是半个西藏人啦，之过年版》《拉萨年货市场上的弹舌音，网友：这年味真够带劲儿〜》等视频，趣味性、服务型兼具，为网友喜闻乐见，作品在抖音、快手、视频号三个平台平均点击量达20w，网友评论转发数据较为可观。

此外，西藏日报新媒体在节前主动介入，推出“2024藏晚”相关原创采访视频19条，抖音总播放量达167.2w，其中抖音平台上，4条视频点击量超20w。在藏晚系列视频中，采访了20余名区内外演职人员，借助他们在社交媒体上的话题性，带动西藏日报各视频平台的流量。

三、存在的问题与反思

此次春节、藏历新年融媒体产品策划、生产、传播，创新之处可圈可点，不足和短板也充分暴露，需要在以后的工作中不断改进和完善。

策划需提前。部分策划由于提前不足，导致执行过程中产品出现偏差但来不及调整修改。个别策划由于工作量太大加之人手不足，未能如期完成。

统筹需优化。部分选题涉及多部门共同实施，但资源调配不够合理，效果不理想。例如新春赛马直播，新媒体安排2位记者进行直播，虽然记者部、摄影部4位记者也在现场，但由于前期缺乏沟通，没有形成很好的配合，现场直播存在瑕疵，视频产品质量不佳。

原创需加强。短视频创作虽然注重“短小精悍，创意为王”，但“精品大片”总体偏少，微信公号策划同样缺少深度报道，作为主流媒体的专业优势、价值引领作用发挥不足。

短板需补足。几场直播仍以手机直播为主，不时出现画面单调、信号差、不清晰，直播人员对技术和平台不熟悉等状况。解决这些问题不仅需要升级技术设备，同样也需要加强对采编人员的专业培训。

(责任编辑 德吉央宗）