微视角诠释大主题 出精品凝聚向心力

2023年中秋、国庆期间，西藏日报新媒体以弘扬新时代爱国主义、铸牢中华民族共同体意识为主线，以共筑美好精神家园、凝聚时代向心力为传播重点，围绕“四件大事”“四个创建”，提前谋划精心部署，聚焦西藏经济社会发展亮点成效、传统节日民俗等策划选题，推出了一系列既弘扬主流价值又生动鲜活的原创融媒体产品。

专题先行，为重点稿件“搭台”。为了能够扩大稿件覆盖面，同时让“双节”稿件能够在平台集中呈现，拉长读者的阅读时间，西藏日报新媒体于9月底上线《2023欢庆双节》《第三届中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛》专题，并持续更新《直击杭州亚运会》等专题，共集纳推送相关稿件403条，总点击量约120万人次。客户端相关专题的先发运维，凸显了新媒体平台的聚合优势，在信息纷呈、观点多元的网络舆论场中，为读者提供了一个更全面、更权威的资讯空间。

活用微视角，营造节日浓厚氛围凝聚“向心力”。如何将常规节点性报道做得更有深度、更有新意，让受众能够将宣传报道的主题思想入脑入心，是检验融媒体产品传播效果好坏的标准。此次新媒体推出的“双节”融媒体报道，在做好常规新闻报道的同时，加大了图文、短视频等融媒体产品的策划制作，多用微视角来呈现大主题，让受众更能接受，也让主题更加明确。

此次“双节”宣传报道中，新媒体共推出短视频作品45个，分发平台有抖音、视频号、快手、微博等，总播放量达到了170.6万人次。

中秋节前，新媒体提前部署，积极策划了街采系列短视频《#西藏 街头#随机采访第一弹！#中秋对你来说意味着什么？》《西藏街头#随机采访第二弹！看路人来一句带“月”字的诗或歌#中秋》，在取得良好传播效果的同时，营造了浓厚节日氛围，展现了各族人民在祖国大家庭中“天涯共此时”的主旨。

十月一日当天，西藏日报客户端推出《图文直播|西藏“庆国庆 升国旗 唱国歌”仪式》，微信公众号推出《国庆特别策划|“第一滴水”出西藏，于神州成江河》，推出新媒体策划《此刻西藏：雪山是身，江河是心！》，运用图片、视频等方式集纳展示，西藏作为边疆民族地区特别是在具有特殊意义的玉麦乡、嘎拉村等标志性地点，各民族群众以升旗仪式表达对祖国的浓浓深情，点题铸牢中华民族共同体意识，带动凝聚各民族群众的“向心力”。并在微信公众号全区首发、第一时间推送王君正书记出席国庆布达拉宫升旗仪式的活动稿件《西藏自治区庆祝中华人民共和国成立74周年“升国旗、唱国歌”仪式在拉萨举行》。联动在北京学习的同事和我区基层通讯员，推出《#国庆的升旗仪式有多震撼 西藏日报记者带你来看#北京 天安门升旗现场 #国庆节快乐》《藏族 #大学生 在#北京 看#国庆升旗 是什么体验》等视频，让网友深切感受西藏各族群众不论身在何处，心中永远有鲜艳的五星红旗。其中《10月1日清晨#西藏#阿里地区农牧民老党员嘎嘎在自家屋顶升起国旗#我在这里告白祖国》成为当日爆款视频，抖音单平台点击量达16.7万人次。

用好“四力”，脚踏实地出精品。在做好融媒体原创策划产品的同时，国庆期间，新媒体积极参与一线采访，派出5人参加第三届中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛，推出报道稿件9条，其中微信公众号稿件《刚刚！西藏对外宣布……》点击量达3.3万，《开幕！外交部和西藏自治区共同主办》点击量1.2万。为了更好增加读者的阅读黏性，助推论坛影响力，新媒体报道组积极挖掘论坛专家资源，找寻有“西藏特点”的角度切入，如青藏高原的生态影响、如何打造西藏的乡村振兴样板、西藏在环西跨国经济走廊的中心作用，邀请专家学者建言献策，让报道更有针对性、更具价值。报道组针对论坛的精彩亮点还进行了碎片化处理，视频内容各异但主旨相同，推出原创短视频《第三届中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛将于10月4日-6日在林芝举行。西藏日报全媒体记者带您探访论坛举办地，先睹为快！#西藏 #林芝》《#青藏高原 对全球生态环境意味着什么？》《一生要去一次的#西藏 鲁朗有你想不到的惊艳和浪漫》《#林芝 旅游形象大使喊你把“南迦巴瓦”带回家！》《关于打造#西藏 #乡村振兴 样板，听听中国农科院原党组书记怎么说#第三届中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛》《关于环喜区域合作与跨国经济走廊 刘志教授这样说#第三届环喜马拉雅论坛》等，总点击量达到了27.1万人次。

同时，新媒体坚持“脚下沾满泥土 作品才能饱含深情”，脚踏实地才能出精品，组织人员积极参与报社组织的专题调研采访报道活动。聚焦假日阅读、乡村振兴、富民兴边等主题，深入边境小镇进行采访报道，以短视频形式为抓手，坚持小切口呈现大主题。联合北京、上海、广东、西藏等8家省级媒体开展了中秋国庆长假特别直播策划——“最是书香能致远 长假带您打卡图书馆”，推出了《视频直播：长假打卡图书馆——漫游拉萨市图书馆》，获得了区内外读者的一致好评。还推出了《一眼震撼！来看#西藏 #日喀则吉隆妇女服饰的典雅秀丽 #最美藏装》《跟随#西藏日报全媒体记者镜头逛一下这个边贸小镇吧 #吉隆》《小伙自驾咖啡车环游中国，这次到了海拔4700米的#佩枯措》等融媒体产品。

此次新媒体在中秋、国庆期间推出的融媒体报道，以受众需求为引领，讴歌美好时代、点赞幸福生活、助力你我同心，引导各族干部群众深刻认识中华各民族是命运共同体，让民族团结理念、中华民族共同体意识真正地入脑入心，是一次生动的新闻作品实践。

(责任编辑 德吉央宗）