把握契机 有效提升西藏形象传播

9月4日至9日，由中国报业协会主办、西藏日报社承办的第二十七届全国省级党报总编辑年会暨“省级党报总编辑西藏行”主题采访活动在拉萨市和日喀则市顺利举行。

此次年会是党的十八大以来，西藏首次举办全国省级党报总编辑年会，更是西藏日报社首次承办大型全国性会议和主题采访活动。举办年会尤其是开展“省级党报总编辑西藏行”主题采访，是宣传展示西藏的绝佳时机。西藏日报社把握契机、细化落实，精心策划组织做好相关宣传报道。在此期间，除年会本身的报道外，参加主题采访的中央媒体、省级党报负责人及编辑记者用手中的笔、镜头，集中展现西藏落实“四件大事”推进“四个创建”的进展成就，截至9月下旬，刊发各类报道及新媒体产品300余篇，全网阅读数超1亿人次。

本届年会期间，宣传报道集中发力、形成声势，通过全国主流媒体渠道、平台讲好“西藏故事”、放大“西藏声音”，实现了多重效益的成功叠加，有效提升了西藏的形象传播。

提前谋划、全媒联动，聚焦年会形成热点

西藏日报社把做好本届年会的宣传报道作为承办年会的重要任务，把宣传报道好新时代西藏发展成就作为评判年会成效的重要方面，高度重视、提前谋划，强化协同、全媒联动，由分管副总编辑牵头组成宣传组推进相关工作，统筹用好报纸、网站以及客户端、微信公众号、微博、抖音等平台资源，会前、会中、会后一体谋划，全方位、多角度、全媒体做好年会及主题采访报道。

西藏日报客户端于8月30日推出“第二十七届全国省级党报总编辑年会”专题，展开预热。

从9月3日开始，西藏日报要闻一版连续推出《奋力谱写美丽幸福西藏新篇章——我区聚焦“四件大事”狠抓落实砥砺奋进》《日光城里幸福长——拉萨市经济社会发展综述》《珠峰云涌 发展成势——走进日喀则感受新活力新魅力》3篇综述，宣传习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略在西藏的成功实践，以及主题采访目的地拉萨、日喀则两市的经济社会发展情况。

9月4日年会开幕当天，西藏日报一版推出预告消息。4日上午，西藏日报客户端上线推出《图文直播｜第二十七届全国省级党报总编辑年会》。此次直播共刊发图、文、视频51条，参与人数达到了13.83万。

聚焦年会举办，西藏日报社全媒体连续刊播开幕时政消息、西藏日报社与四川日报报业集团签署战略合作协议等报道。新媒体短视频账号推出《6位党报党媒“大咖”拉萨“论道”》等产品，呈现年会现场盛况及交流发言精彩观点。

全国省级党报全媒体报道本届年会，在全网形成焦点，热度迅速提升。其中，西藏日报社相关报道及新媒体产品得到广泛转载，引发“刷屏”关注。

精选点位、准备素材，主题采访出新出彩

“省级党报总编辑西藏行”主题采访活动，是本次年会宣传报道的重头部分，也是出新出彩之处。

一是提前准备报道素材。

在拉萨，走进拉鲁湿地国家级自然保护区，在南山公园了解南北山造林历程，看高原炊具、问“东数西算”，探寻高原经济高质量发展的创新“密码”；在日喀则，走进城镇乡村、蔬菜大棚、企业工厂看农牧业转型升级成效，深入索盖小康示范村，了解传统技艺助力乡村振兴……西藏日报社精心拟出主题采访方案，通过前期反复斟酌和细致对接，自治区党委宣传部以及拉萨市、日喀则市精选采访点位，为省级党报负责人及编辑记者提供全面、深入了解西藏发展的典型视角和全新体验，充分调动起全国主流媒体关注西藏、报道西藏的澎湃热情。

为了保证在紧凑的采访中对路线、点位实情有较为深入的了解，西藏日报社由副总编辑带队提前踩点，抽调全媒体记者团队对具体点位进行采访调研，提炼特色亮点，形成全媒体报道基础素材，提供给与会代表参考。实践证明，这样的准备工作非常有效，相关的稿件、视频等报道素材得到了全国省级党报媒体的充分采用，极大地提高了主题采访的效率和报道质量。

二是全程反映采访进展。

从9月5日起，西藏日报要闻一版开设“省级党报总编辑西藏行”栏目，紧跟调研采访行程，反映党报媒体人所见所闻和所思所感，连续推出《走进拉鲁湿地国家级自然保护区——打卡“拉萨之肺” 共享生态之美》《看高原炊具，问“东数西算”——探寻高原经济高质量发展的创新“密码”》《在南山公园了解南北山造林历程——为绿色背后的付出而感动》等重点报道。

西藏日报新媒体除按照策划方案，围绕西藏推进“四个创建”“四个走在前列”主题采访与会嘉宾制作4集短视频报道外，还主动作为拍摄制作了《省级党报总编辑西藏行之拉萨vlog》《省级党报总编辑西藏行之日喀则vlog》《第二十七届全国省级党报总编辑年会——总编说》等大量碎片化视频类报道。同时，及时对接前方记者，在微信公众号推出了《从全国各地来到西藏，他们说……》《这两天，日喀则来了一批特殊的客人……》图文报道，点击量分别达1.8万、2.3万。

西藏日报藏文媒体与新媒体协同联动，根据“省级党报总编辑西藏行”主题采访活动方案，第一时间派出在拍摄、出镜、剪辑方面素质全面的记者采访与会嘉宾，推出《“省级党报总编辑西藏行”主题采访活动，关于#西藏#固边兴边富民媒体“大咖”们这样说》等短视频产品；组织采编力量参与在拉萨、日喀则两地的采访活动，在藏文媒体上持续推出相关报道。

中国西藏新闻网精心策划推出“省级党报总编辑西藏行”网络专题，通过文字、图片、视频、海报等多种形式，介绍主题采访进展，呈现党报媒体人眼中的高原生态之美、产业之兴、文化之韵。

三是视频报道“破圈”传播。

按照“小切口思维、视觉化呈现”的思路，西藏日报新媒体根据现场情况进行优化方案，策划推出多种类型的短视频产品，客户端、微信、微博、抖音、视频号等平台同频共振、交互传播。短视频《“省级党报总编辑西藏行”主题采访活动，关于#西藏生态媒体“大咖”们这样说！》阅读量达1.7万，《总编说——#四川日报报业集团副总编辑钟岚：这哪里是青藏高原，这分明是江南水乡@四川日报#西藏美景》阅读量达1.5万，《总编说——#内蒙古日报社党委副书记、副社长、总编辑刘婧：我深深体会到#民生无小事#西藏@草原全媒》阅读量达1.1万。

西藏日报新媒体在稿件推送过程中，积极在抖音、视频号、快手、微博平台与四川日报、浙江日报等部分参会省级党媒开展联动，西藏日报多件融媒原创产品被区内外媒体转载，实现“破圈”传播。年会期间，西藏日报新媒体所属各平台共推送发布相关稿件近30篇，策划生产原创融媒体产品15个，稿件和融媒体产品的总点击量达到了52万。

“省级党报总编辑西藏行”主题采访系列报道一经发布，在全网引起了热烈反响，也收获网友的点赞好评，很多区外网友表示想来雪域高原观光旅游，感受今日西藏的发展进步、欣欣向荣。

集中展示、全网传播，宣介西藏形成合力

中央媒体、省级党报媒体人齐聚西藏，全面关注西藏发展，集中宣介高原新貌，是这次总编辑年会的一大特点。

9月11日，深圳特区报推出整版西藏行报道《雪域高原换新颜》、《这里，正在创造新的奇迹》，介绍“拉萨之肺的变迁”、小小高压锅里的“民生大情怀”、南山植树荒山披绿、传统+现代的文化蝶变、数字经济发展、科技助力瓜果飘香等。9月18日，福建日报在“深读”版面整版推出“雪域绽放格桑花——探寻大美西藏高质量发展新路径”报道，聚焦高原生态变化，展现农牧特色产业、数字西藏建设成果。潮新闻、川观新闻、新湖南客户端、广西云客户端、新福建客户端、湖北日报客户端等省级党报新媒体平台，用文字、图片、视频等形式，推出“省级党报总编辑西藏行”主题采访报道及新媒体产品。

据不完全统计，第二十七届全国省级党报总编辑年会暨“省级党报总编辑西藏行”主题采访活动期间，北京日报、福建日报、广西日报、四川日报、云南日报、甘肃日报、宁夏日报、羊城晚报、深圳特区报等10多家省级党报以专版或专题形式刊登报道。

中央媒体、各省级党报通过全媒体平台刊发本届年会及主题采访报道300余篇，全网阅读量超过1亿。其中，浙江日报报业集团“潮新闻”刊发的年会开幕消息，全网点击量达到近1000万；福建日报“新福建”全媒体刊发的《雪域绽放格桑花》点击量300万；羊城晚报“羊城派”全媒体刊发的《守护雪域高原 绽放和谐之美》点击量200万；北京日报全媒体刊发的《藏地新貌映珠峰》点击量150万。

从年会期间延续至9月下旬，全国省级党报媒体利用各自平台推出形式多样、精彩纷呈的报道，在舆论场掀起一股关注西藏、展示西藏的宣传热潮，对西藏推动长治久安和高质量进展成效展开全方位的宣传推介、提供有力的舆论支持，有效扩大了西藏宣传的影响力和传播力。

（责任编辑 德吉央宗）