一组飘溢着“酥油味糌粑香”的重大主题报道

在习近平总书记视察西藏两周年之际，西藏日报新媒体通过回访总书记视察时见过的干部群众、到过的乡村社区，从7月21日起推出《总书记，扎西德勒！》10集短视频特别报道，以10个人的小切口讲述、个性化故事呈现西藏两年来推进长治久安和高质量发展的生动实践。与同类重大主题报道的呈现相比，这组报道特色鲜明、情真意切，飘溢着“酥油味糌粑香”，也彰显着边疆地区党报融合转型的担当作为。

亮点一：精心提炼标题，确定报道主线。西藏日报新媒体团队通过对前期资料的收集、整理、研究，聚焦习近平总书记两年前视察西藏时与干部群众互动频率最高的一句话——“扎西德勒”，由此确定了这组系列报道的题眼和总纲。通过亲历者之口，向总书记送上一句深情而质朴的问候——“总书记，扎西德勒！”，以此来反映两年来西藏各族干部群众牢记嘱托、团结奋进的昂扬风貌，以及对总书记和党中央的感恩之情。

系列报道以“总书记，扎西德勒！”这个具有地区和民族特色的话语作为总线索，串联起习近平总书记为西藏明确的稳定、发展、生态、强边“四件大事”。这样的安排既能体现报道的政治高度，又能更好地贴近人心，收到润物细无声的效果，生动展现了领袖与人民始终心连心的深厚情怀。

亮点之二：可视化呈现，发挥藏语传播优势。报道团队深入桃源人家、山川湿地、高铁车站、古城新居，从林芝到拉萨、从乡村到城市，用视频这种感官上最直观、内容上最丰富的形式，展现10位干部群众两年来的生活工作变化和内心感悟感受。

推出系列10集短视频之外，系列报道以沉浸互动式手绘动漫《H5长卷|扎西德勒！跟着总书记打卡西藏》收官，沿着总书记视察足迹，整合视频、音频、图片等资料，让读者跟随H5画面，观西藏绿意满目、桃花拂面，听高原流水潺潺、鸟鸣啁啾，感受雪域儿女感恩奋进的共同心声。

同时，基于西藏特殊的区情，团队专门制作了系列报道的藏语版本，方便在基层特别是农牧区传播，扩大作品的覆盖面和影响力。

亮点三：小切口着墨，践行“四力”要求挖掘素材。在嘎拉村，村民达瓦坚参聊自家的幸福日子、村支部书记边巴谈村里的新生活；在雅尼湿地，护林员普布多杰讲自己的工作日常；在工布公园，市民们唠公园里新添的设施；在朵究仓藏装店，店主女儿旦增卓玛展示着店内的新品；在布宫广场，阿佳米玛说着社区里的其乐融融……寻常人家的点滴、人间烟火的温度，处处可见新时代西藏的发展进步。

因为是重大主题报道，对个体故事的讲述更要注重把握时度效，在生动有趣的同时，要时刻绷紧政治导向之弦。

细节的捕捉、情感的流露，是团队在采访报道中践行“四力”要求的成果。报道团队在极为有限的采访时间里，在林芝、拉萨走访了习近平总书记当年视察过的所有点位，深入挖掘当地干部群众两年来的新发展、新变化，充分展现各族干部群众的获得感、幸福感。

亮点四：针对不同群体、平台，细化推送策略。不同于区内外同类报道的集中推出模式，本系列10集短视频和H5长卷等作品制作完成后，根据微信视频号、抖音不同的平台属性，分别剪辑了不同版本的视频——在微信视频号平台制作时长在2分钟左右的产品，进行完整推送；在抖音平台则制作时长15秒左右的产品，进行碎片化推送。

同时，西藏日报客户端开设“总书记，扎西德勒！”专栏，发布重磅视频预告片，并在当日报纸刊登二维码链接实现报网联动；在西藏日报客户端、西藏日报微信公众号上，短视频辅以精炼的文字，使相互独立的视频报道之间产生关联、生发合力；西藏日报微博号则创建了“#总书记扎西德勒”话题，进行更广范围的用户互动，力求引发不同年龄、圈层用户群体的共情共鸣。

在长达一周的时间内，报道团队准确把握用户心理，以平实的标题、短小的视频、亲和的文字、精致的画面，在报、网、端、微联动传播，使“他们”的故事与“你我”构建起密切连接。

截至目前，这一系列报道全平台累计点击量约100万。其中，抖音平台推送的第十集《社区是咱们的大家庭 #总书记扎西德勒》阅读量22w，点赞1.3w。

编辑：德吉央宗