创新表达 融合传播 让重大主题报道“有颜有味”

2021年7月21日至23日，习近平总书记到西藏庆祝西藏和平解放70周年并进行考察调研，作为中共中央总书记、国家主席、中央军委主席到西藏庆祝西藏和平解放，这在党和国家历史上是第一次。在习近平总书记视察西藏两周年之际，西藏日报用心用情用力做好重大节点主题报道，全媒体开设“建设美丽幸福西藏 共圆伟大复兴梦想”“向总书记报告”等专题专栏，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在西藏的成功实践，全方位展示西藏各地各部门全面贯彻落实习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略的有力举措和可喜成就。

全媒体策划，一体化实施。策划的维度，决定了报道的高度、准度和力度。在总书记视察西藏两周年宣传报道中，西藏日报提前谋划、主动作为，总编室统筹全媒体力量制定下发了《习近平总书记视察西藏两周年专题专栏<向总书记报告>全媒体策划方案》，坚持一体化组织指挥、全流程统筹协调、报网端微联动，以习近平总书记视察西藏的重要活动、重要讲话精神为核心内容，融合发力进行专项选题策划。

报道中，前方文字、摄影、摄像记者沿着总书记足迹，走访总书记视察西藏时去过的地方，在一线找细节、捞“干货”、抓“活鱼”，后方编辑记者密切跟踪，全媒体采编、跨部门协作、多层次展现。专题专栏共推出相关稿件、图片、视频、H5等410余件，总点击量480余万次。这些报道，通过讲述普通个体的日常生活，从小视角来反映西藏各地各部门和各族干部群众按照总书记明确的“四件大事”“四个确保”要求，着力推进“四个创建”、努力做到“四个走在前列”，正一步一个脚印把总书记的殷殷嘱托变为美好现实的生动实践。

综述显深度，版面求创新。全景式、纵深感的深度报道，是报纸宣传优势的重要体现。7月21日，西藏日报（汉、藏文报）在头版同步开设“建设美丽幸福西藏 共圆伟大复兴梦想”“向总书记报告”专栏，当天推出长篇通讯《奋力谱写雪域高原长治久安和高质量发展新篇章——写在习近平总书记视察西藏两周年之际》，连续推出《绘就人与自然和谐共生新画卷——习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略在西藏的成功实践》等重磅综述6篇，全面展现全区各地各部门创造性贯彻落实总书记指示要求，创建全国民族团结进步模范区迈出新步伐、创建高原经济高质量发展先行区开创新局面、创建国家生态文明高地展现新作为、创建国家固边兴边富民行动示范区取得新成效的好经验、好做法。版面创新是深化融合传播、形成宣传声势的必然要求。7月21日起，西藏日报汉文报2—3版连续推出4块连版特刊，特刊围绕“西藏的路：通衢大道势如虹，西藏的村：乡村振兴正当时，西藏的绿：碧水蓝天入画来，西藏的人：昂首奋进新征程”等主题，全面展现西藏经济社会发展取得的举世瞩目的伟大成就，全方位、多角度、立体化展开西藏发展蓝图。

突出可视化，传播能破“圈”。在总书记视察西藏两周年报道中，西藏日报社各媒体、各专栏创新报道语态、突出可视化特色，集文、图、音、视、访谈于一体，适应分众化、差异化传播趋势，通过梳理“脉络”、搭建“筋骨”，聚合优势显著增强，引发不同年龄、圈层受众群体的共情共鸣。

西藏日报客户端推出《总书记，扎西德勒！》10集短视频。记者沿着总书记视察西藏足迹进行回访，深入桃源人家、山川湿地、高铁车站、古城新居，从林芝到拉萨、从乡村到城市，采访10位干部群众，透过镜头和文字，呈现西藏推进长治久安和高质量发展的新气象新作为。西藏日报微信公众号推出的手绘动漫互动《H5长卷/扎西德勒！跟着总书记打卡西藏》，整合采访视频、音频、图片等资料，让受众跟随H5画面，观西藏绿意满目、桃花拂面，听高原流水潺潺、鸟鸣啁啾，感受雪域儿女感恩奋进的共同心声。中国西藏新闻网在首页显著位置开设“向总书记报告——习近平总书记视察西藏两周年特别报道”专题，设置“殷殷嘱托，温暖回响”“央媒聚焦”“新闻回顾”“感恩奋进，狠抓落实”等栏目。西藏商报推出的系列产品《向总书记报告：幸福西藏我来讲》，围绕安居、就医、养老、就业、乡村振兴、民族团结、生态保护等主题，通过有血有肉、见人见物的故事表达，让普通市民、村民、党员干部讲述自己的日常生活和发生在身边的发展变化，集中展现西藏各族干部群众的实干之举、获得之感、幸福之声。

这些作品思维激荡、创意激发、创新激活，推出后便在区内引发刷屏效应，有效提升了西藏日报全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。其中，《总书记，扎西德勒！》第十集短视频《社区是咱们的大家庭#总书记扎西德勒》阅读量达14.2万次（西藏日报抖音号平台）。

编辑：德吉央宗