【西藏文艺的当代思考】 | 新大众文艺发展现状及协同治理对策初探 ——基于西藏实践视角

“西藏文艺的当代思考”专栏

思想引领，征途在前。为深入践行习近平文化思想，推动高原文艺繁荣发展，西藏评协联合西藏大学文学院、西藏民族艺术研究所，共同举办“破‘等靠要’思想藩篱，育西藏文艺新生态”主题征文活动，同步开设“西藏文艺的当代思考”专栏。本次活动旨在聚焦西藏文艺发展现象，关注主流文艺思潮，通过汇聚智慧、激励创新，破除发展惰性，激活创作动能，切实发挥文艺评论的引领作用，为培育健康向上、充满活力的西藏文艺生态贡献力量，更好服务自治区高质量发展大局。诚邀您执笔发声，与我们共同书写高原文艺评论的时代新篇。

当前，全国新大众文艺呈现全民化、产业化、出海化的强劲态势，短视频、微短剧、网络文学、直播互动等构成了庞大而活跃的文化生态。但区域发展不平衡现象较为明显，内地许多地方已逐步形成集体创作、团队运营、IP化打造、乡村文化共建的成熟模式，如有的返乡青年组织村里老人拍摄“土味三国”，从个人爱好发展为全村参与的文化项目，既传播传统文化，又带动群众就业、乡村文旅与农产品销售，被中国文艺评论家协会点赞为新大众文艺的典型样本。相比之下，西藏新大众文艺总体上仍处在个体自发、零散生长、内容单一、商业先行的阶段，整体生态尚不成熟、带动性有限、可持续性有待加强，与全国先进水平存在一定差距。结合西藏实践来看，其新大众文艺发展既有着独特的地域文化优势，也面临着与内地的发展差距，存在对新大众文艺现象认知不足、服务管理不到位以及“等靠要”思想等问题。西藏的发展从来不是“等”来的，而是祖祖辈辈用奋斗铸就的，今天的西藏文艺更应破除依赖、激发创作活力，在改革攻坚中锻造精品，更好地服务文化传承发展与民族团结进步事业。

一、西藏新大众文艺的主体形态与典型特征

二、全国视野下西藏新大众文艺的差距与突出问题

从全国范围看，新大众文艺在快速发展的同时，普遍面临同质化严重、原创能力不足、流量至上、低俗化倾向、评论引导滞后等共性问题，各地都在探索规范与提升之路。内地一些地区通过政府引导、协会推动、平台协同、集体共创，逐步形成较为健康的发展生态；而西藏由于地域、人才、产业基础等客观条件，在应对同类问题时表现更为突出，与全国先进水平存在阶段性差距。

（一）原创不足与同质化问题

从全国来看，新大众文艺进入快速迭代期，跟风模仿、套路化创作、AI　搬运改写较为普遍，优质原创一旦走红便容易被大量复制，导致整体创作活力不足、精品供给不够。

从西藏来看，这一问题同样存在，且表现得更为集中。受题材、视角、运营能力等限制，短视频内容在风光展示、民族符号、土特产推介等方面较为集中，画面、标题、叙事结构相似度较高。加上部分创作者以流量变现和商品销售为主要目标，在内容创新上投入有限，使得原创性、独特性、艺术性提升相对缓慢。

（二）流量逻辑与价值导向问题

从全国来看，新大众文艺普遍存在“流量优先于内容、商业优先于审美”的倾向。一些创作者为博眼球、追热度，出现低俗化、擦边化、剧本化、刻意猎奇等现象，文艺的精神引领功能被弱化。

从西藏来看，由于地域标签自带流量，更容易出现“流量来得快、价值思考少”的情况。参与主体多元，既有本地青年，也有藏漂群体、外来经营者、以商贸为目的进入西藏的从业者，部分人将短视频、直播主要看作销售渠道，创作重心偏向商品展示，对文化内涵、价值导向、艺术品质关注不够。个别内容为吸引关注，存在过度符号化、浅表化展示，甚至擦边、低俗风险，对西藏文化形象带来一定影响。

（三）组织化程度与带动效应问题

从全国来看，新大众文艺正在从“个人散养”向“团队化、组织化、IP化”转型。不少地方出现返乡青年牵头、村民参与、村社支持的集体创作模式，实现一人带动一群、一群带动一村，文艺创作与乡村振兴、文化建设相互促进。

从西藏来看，目前仍以个体创作、家庭作坊、单打独斗为主，组织化、规模化、协同化程度明显不足。大多数创作者停留在“自己拍、自己红、自己卖货”的阶段，缺少村寨联动、团队协作、行业互助机制，难以形成有影响力的内容品牌和文化IP，带动基层群众共同参与文化建设的作用发挥不够充分。

（四）专业支撑与人才队伍问题

从全国来看，新大众文艺已形成较为完整的产业链，MCN　机构（网红／博主的专业运营公司）、运营团队、专业培训、版权服务相对成熟，创作者能够得到较为系统的支持。

从西藏来看，专业支撑体系仍处在起步阶段。专业运营机构少、培训覆盖面有限、拍摄剪辑文案等基础能力参差不齐，不少创作者依靠自学摸索成长。既懂文艺创作、又懂网络传播，还熟悉西藏文化的复合型人才极少，尤其在基层和牧区，人才短板更加明显，制约了新大众文艺提质升级。

（五）文艺评论引导与监管治理问题

从全国来看，各地普遍重视文艺评论对新大众文艺的引领作用，正在构建专业评论＋平台治理＋民间评论相结合的引导体系，通过评论褒优贬劣、激浊扬清。

从西藏来看，文艺评论自顾不暇分身乏术，对新大众文艺的介入和覆盖仍显不足。评论力量相对薄弱、发声渠道有限、贴近网络生态的通俗化评论不多；平台治理、内容审核、版权保护在基层落地存在薄弱环节；弹幕、留言、互动评论等民间舆论场缺少有效引导，导致好作品推广不够、问题现象提醒不够、行业规范约束不够，评论“引导创作、推出精品、提高审美、引领风尚”的作用尚未充分发挥。

（六）区域发展不均衡问题

从全国来看，新大众文艺发展呈现东中西部差异，城市强于乡村、沿海强于内陆、人才集中地区强于偏远地区。

从西藏来看，内部发展不平衡同样突出：城市相对活跃、基层牧区较为薄弱；青年参与度高、中老年传承人融入慢；流量类内容热度高、文化深度类作品关注度低。优质民族文化资源、非遗资源、乡土资源转化为数字文艺产品的能力不足，城乡之间、区域之间、人群之间的数字文化差距客观存在。

这些问题叠加，使得西藏新大众文艺虽然热度高、增长快，但大而不强、快而不优、红而不久的现象在一定范围内存在，较难形成可持续的文化生态，也难以更好地服务于民族团结、文化传承与乡村振兴。

三、构建四层协同治理机制，推动新大众文艺健康有序发展

解决新大众文艺发展中存在的短板与乱象，不能只靠创作者自觉，也非一日之功，更非一蹴而就，需要立足新时代文化发展要求，落实好“场景里的新时代”要求，围绕打造中国有品的文艺生态，建立政府统筹、评论引领、平台负责、民间参与的四层协同机制，把文艺评论落到实处、抓出成效，让原生创作守住底线、提升品质、走向规范。

（一）政府层面：强引领、定规则、严监管，筑牢治理根基

政府及宣传、文旅、网信、文联、评协等部门，要从“旁观者”转向“组织者”，重点做好以下方面。一是立足新时代要求，出台专项引导办法，明确新大众文艺创作底线，禁止歪曲民族文化、禁止低俗擦边、禁止虚假带货、禁止侵权抄袭，把铸牢中华民族共同体意识作为核心导向。二是建设本土孵化基地，开展免费培训，教青年拍摄、剪辑、文案、运营、版权保护，支持从“个人拍”逐步转向“团队做”，鼓励组建村寨合作社、乡村创作队，学习借鉴内地集体共创模式。三是健全基层文联、评协组织，开展评优与推介，设立新大众文艺正能量作品奖，重点扶持非遗展示、原生生活、民族团结、乡村振兴类内容，把优质个体培养成示范标杆，以点带面、逐步推开。四是要依法打击各类违法违规行为，整治造谣诽谤、侵权盗版、虚假宣传、低俗恶俗等突出问题，弘扬正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观。

（二）平台层面：强治理、优算法、扶本土，落实主体责任

各大网络平台是关键治理环节，必须落实主体责任。一是优化流量算法，对原生、非遗、正能量内容给予适当倾斜，减少套路化、带货化、同质化内容推荐，遏制“劣币驱逐良币”现象。二是加强内容审核，重点清理低俗擦边、虚假宣传、侵权盗版，保护非遗与民族文化严肃性，对带货行为加强资质与品质监管。三是推出本土扶持计划，开设特色专区、非遗专栏，提供流量包与运营指导，帮助优质创作者稳定成长，推出更多新时代高原特色精品，丰富中国有品内容供给。

（三）文艺评论与工作者层面：沉下去、接地气、敢发声，做好专业引领

文艺评论不能停留在纸上，要走进网络、走进基层、走进青年群体。一是建立藏汉双语评论队伍，吸纳本地文艺家、高校教师、新媒体从业者，用通俗语言点评作品、推介优质内容、批评同质化与低俗化，让评论看得懂、传得开。二是把民间评论纳入体系，关注弹幕、留言、点赞、表情反馈，把群众真实声音整理成创作建议，反馈给平台与创作者，实现“大众反馈—专业评论—优化创作”闭环。三是加强伦理与版权评论，针对　AI　重写、搬运抄袭、虚假带货等问题开展理性批评，推动形成尊重原创、诚信创作、文化为先的行业共识，助力中国有品文艺生态建设。

（四）民间层面：理性互动、文明发声、守护生态，做好大众参与

民间评论是最广泛的监督力量，要引导向好、用上力气。一是倡导文明评论，鼓励网民用弹幕、留言、点赞支持真实、正能量、原生态内容，对低俗、摆拍、虚假带货理性批评、拒绝跟风。二是凝聚正向共识，引导群众自觉维护地方文化形象，把民间评论者团结在党的周围，以铸牢中华民族共同体意识为主线，让每一条评论都成为传播正能量的微小力量。三是提升审美素养，通过社区宣传、学校教育、网络科普，让群众分清优质内容与低俗套路，形成　“爱原生、反低俗、支持原创”的普遍氛围，共同守护新时代、中国有品的文化底色。

新大众文艺生于民间、长于时代、红于网络，最珍贵的就是那份来自生活、发自内心的原生之美。但原生不等于放任，流量不等于方向，商业不等于一切。未来，应当健全并强化政府、评论、平台、民间四方协同，建立引导机制，立足场景里的新时代、打造中国有品，统筹流量红利与文化传承、商业发展与价值引领，走出具有高原特色、民族特点、时代特征的健康发展之路，让雪域文艺守正创新、行稳致远，为文化强国建设贡献高原力量。

（作者：李洪川 中国文艺评论家协会理事，西藏文艺评论家协会秘书长）