以微观触达提升国际传播实效

微观触达,是国际传播中以真实个体为叙事起点,依托生活化场景、人格化主体与情感化表达,跨越文化壁垒,实现精准连接、情感共鸣与信任建构的传播能力。作为宏大叙事的有益注解和补充,微观触达有助于提升国际传播效能、破解传播困境。

当前国际舆论格局复杂多变,传统宏大叙事在国际传播中面临诸多挑战。其一,话语霸权围堵,难以纠正认知偏差。西方部分国家凭借长期积累的舆论传播优势,持续推行话语霸权,刻意曲解中国发展道路与政策主张,编造虚假信息对我国进行负面抹黑,同时通过片面化、标签化的宏大叙事误导国际社会认知;我国传统宏大叙事多聚焦宏观层面,缺乏具象化表达,难以有效驳斥虚假言论、纠正固有认知偏差。其二,文化隔阂凸显,难以打破刻板印象。不同国家文化差异、价值观念分歧客观存在,部分海外受众受固有认知与片面信息影响,对中国形成刻板印象;传统宏大叙事多采用抽象化、口号化表达,未能契合海外受众的认知习惯,难以穿透文化壁垒,无法让海外受众真正了解中国的真实面貌。其三,传播格局失衡,易被消解弱化。国际传播领域“西强我弱”的格局尚未根本改变,我国传播话语体系的国际认可度仍需提升;相较于西方成熟的传播体系,宏大叙事的传播力度和感染力不足,易被西方舆论解构、消解,难以真正传递中国核心价值、走进海外受众心中。

在此背景下,微观触达成为我国国际传播破局增效的重要抓手,集中体现在三个方面。其一,微观触达能破解文化壁垒,消解认知隔阂。不同于宏大叙事的抽象表达,微观视角以个体故事、日常场景为载体,将中国发展理念、文化内涵融入生活化表达,避免生硬说教,让不同文化背景的受众更容易理解、接受,有效打破信息茧房与文化偏见。其二,微观触达能构建情感共鸣,夯实信任基础。真实的个体叙事、真挚的情感表达,比宏大口号更具感染力,既能展现中国人民的真实生活状态,传递温暖善意,也能让国际社会看到一个立体、鲜活的中国,逐步消解西方舆论偏见,构建起跨文化传播的信任桥梁。其三,微观触达能实现精准传播,提升传播实效。依托新媒体技术,微观触达可精准对接不同国家、不同群体的受众需求,针对性推送贴合其兴趣的内容,避免传播资源浪费,让国际传播从广撒网转向精准滴灌,切实提升传播的穿透力与影响力。

近年来,我国微观触达国际传播实践持续推进,形成了多层次、广覆盖的传播格局。从传播覆盖面来看,我国主流媒体打造的微观叙事内容,在海外社交平台累计传播量超500亿次,覆盖全球180多个国家和地区,有效扩大了中国声音的国际覆盖面。从受众认同度来看,海外受众互动率年均提升28%,其中80%以上的海外评论对中国发展理念和人民生活状态表达了理解与认同,情感共鸣效应显著。从传播主体培育来看,我国民间微观传播主体数量年均增长35%,留学生、外籍人士等群体创作的相关内容,公信力与传播力持续提升,形成了专业传播与民间传播协同发力的良好态势。

尽管微观触达在我国国际传播中彰显出独特价值,且在实践中已取得一定成效,但在进一步推进过程中仍存在一定挑战,影响传播效能的充分释放。其一,部分内容存在同质化倾向,独特性与辨识度有待提升。部分微观传播内容未能突破固有叙事套路,聚焦的场景与表达模式较为相似,尚未充分结合不同国家的文化语境打造个性化内容,难以形成鲜明记忆点,难以持续吸引受众关注。其二,跨文化转化能力仍有不足,偶尔会出现传播偏差。部分传播主体对海外受众的文化习俗、价值观念了解不够深入,在内容转化中若简单直译或生硬移植国内叙事,可能导致内容出现文化误读,甚至引发不必要的误解,进而影响传播效果。其三,传播主体的专业水平参差不齐,部分内容质量有待提高。微观传播虽依托个体、民间力量形成了多元格局,但部分主体缺乏专业的传播技巧与广阔的国际视野,内容创作的逻辑性、专业性不足,难以更精准地传递中国声音,在一定程度上影响了微观触达的整体质量与公信力。对此,需针对性加以完善,推动微观触达持续提质增效。

深耕内容创作,打造有温度、有特色的微观叙事。一方面,坚持真实导向,挖掘普通人的鲜活故事,将中国发展成就、文化魅力融入日常场景,避免空洞表达,让受众在共情中理解中国。另一方面,打破同质化困境,结合不同国家受众的兴趣偏好,打造差异化内容,兼顾普遍性与特殊性。此外,注重内容细节打磨,用朴实真诚的语言、客观具体的呈现,增强内容的感染力与传播力,让微观叙事既具备生活气息,又蕴含思想内涵,真正实现以小见大、见微知著。

强化跨文化转化,搭建中外沟通的桥梁。首先,加强对海外受众的调研,深入了解不同国家的文化习俗、价值观念和接受习惯,找准传播的切入点与契合点,避免文化误读。其次,推动叙事方式本土化,组建专业的跨文化传播团队,对内容进行精准转化,既保留中国核心内涵,又贴合海外受众的表达习惯,实现“中国故事、国际表达”。最后,注重情感共鸣的搭建,挖掘中外共通的情感内核,以人类共同关注的话题为纽带,消除文化隔阂,让微观触达真正实现跨文化的有效连接,提升传播的精准度与实效性。

培育多元主体,夯实微观触达的人才基础。其一,强化专业队伍建设,加强对传播工作者的国际视野、跨文化沟通、新媒体运营等能力培训,提升内容创作与传播的专业性。其二,激活民间传播力量,鼓励留学生、外籍人士、行业从业者等成为微观传播的参与者,发挥其独特优势,以亲身经历讲好中国故事,增强传播的可信度与亲和力。其三,搭建多元传播平台,依托新媒体矩阵,整合各类资源,为不同主体提供传播渠道,形成专业力量与民间力量协同发力的传播格局,推动微观触达从单点突破向多点联动转变,全面提升国际传播效能。

(作者系北京市顺义区委常委、宣传部部长)

(编辑:李俊)