虫草江湖的“法治护盾” 一场守护“软黄金”的知识产权保卫战

那曲市市场监管局虫草知识宣讲进校园。图由那曲市市场监管局提供

拉萨市冬虫夏草协会召开2026新草上市誓师大会。记者　旦增玉珍　摄

四月的那曲，残雪尚未完全消融，海拔四千五百米以上的山地依旧寒风阵阵。但在牧民心里，两个月后的虫草季，是一年中最要紧的期盼。冬虫夏草，这片高原馈赠的珍稀特产，既是那曲响当当的地理标志名片，更是数万农牧民家庭一年当中最主要的收入来源。过去几年，市场乱象不断冲击着这条脆弱的产业链：人工草冒充野生草、外地草冒充那曲草、掺假增重、虚假宣传……真草卖不上价，牧民心里没底，品牌信誉一再受损。就在不久前，那曲市发布《那曲冬虫夏草地理标志产品司法保护令》，用法治手段为高原特色产业筑起一道防护墙。恰逢世界知识产权日，记者深入那曲牧区、拉萨市场，对话牧民、商户、司法部门、市场监管部门与行业协会，记录这场关乎品牌、民生与生态的“软黄金”保卫战。

牧人的账本与心事

一根虫草，拴着全家一年的希望

39岁的旦真次仁，是那曲市色尼区孔玛乡人。孔玛乡草场条件一般，算不上虫草富庶之地，多年来，他和同乡牧民都要到邻近的乡镇采挖虫草。对他们而言，每年的虫草季，不是体验，而是生计。

“以前条件差，路不通，交通工具也不方便，挖虫草真的很辛苦，也很危险。”旦真次仁说。这些年变化很大：路通了，摩托车可以直达草场边缘；通讯信号覆盖，随时能和家里联系；采挖工具也不断更新，比过去省力不少。

但便利背后，风险依然存在。雨季容易发生山体滑坡，河水上涨阻断道路，偶尔还会遇到藏马熊侵扰。每一次上山，都带着牵挂。他家的生活很简单：牛羊肉、酥油、牛奶基本自给自足，政府的草原补助、政策性补贴能贴补一部分。但真正支撑一家人一年到头现金开销的，还是虫草。

“孩子上学、老人看病、买日用品、家里添置东西，全都靠虫草。”旦真次仁告诉记者，前些年市场稳定、价格合理的时候，全家齐心协力挖一季虫草，一年能有近万元收入，日子过得踏实安稳。

变化发生在最近几年。市场上人工培育的虫草多了起来，外观饱满、色泽光亮，很容易迷惑消费者。野生那曲虫草的价格被不断压低，辛苦一年，收入却越来越不稳定。

今年，旦真次仁家遭遇了更大困难。妻子和女儿因病住院，他必须留在家里照顾家人、看管牛羊，没办法再像往年一样上山采挖。全年最重要的一笔收入没了着落，一家人的生活一下子陷入拮据，只能等到冬宰时，靠出售牦牛勉强周转。

当他听说那曲出台了虫草地理标志司法保护令，公开警告不法分子，专门给市场乱象立规矩、给品牌撑腰、给牧民兜底时，旦真次仁由衷地高兴。“我真的很开心。如果法律能把市场管好，把我们那曲虫草的牌子保护好，我们的日子就有指望了。”

旦真次仁的心事，也是那曲数万虫草牧民的共同心声。据那曲市中级人民法院提供的数据显示，2023年至2025年，全市法院受理的涉虫草民事、刑事、环境资源类案件达到112件。假冒伪劣、侵犯知识产权、破坏生态等问题，不仅扰乱市场秩序，更直接影响着农牧民的钱袋子。

保护虫草，就是保护牧民的生计；保护地理标志，就是保护他们最实在的收益。

司法亮剑护品牌

用法治为那曲虫草正本清源

面对长期存在的市场痛点和群众呼声，那曲司法机关主动作为，联合多部门推出那曲冬虫夏草地理标志产品司法保护令。这不仅是一次简单的集中震慑，更是一次立足本地实际、贯彻现行法规、极具教育意义的生动法治宣传。

记者在采访中了解到，这份保护令的出台，核心目的很明确：一方面，对制假售假、侵犯知识产权、破坏生态环境等违法行为果断亮剑，彰显以法护产的坚定决心信心；另一方面，通过法治宣传和社会引导，更加有力引导市场主体守法经营，更加广泛凝聚全社会共同守护品牌强大合力。那曲市中级人民法院民二庭庭长次仁永西介绍，那曲冬虫夏草作为国家地理标志产品，本身就是重要的知识产权。它代表着特定的产地环境、独特品质和长期积累的市场信誉，是属于整个产区、所有诚信从业者和广大牧民的公共品牌。

过去，市场上之所以乱象频发，很大程度上是因为有人随意冒用“那曲虫草”标识，以次充好、虚假宣传，把别的产区虫草、人工培育虫草包装成那曲野生虫草高价销售，既欺骗消费者，也挤压了正规从业者和牧民的生存空间，长期下去，整个产业都会被拖入恶性循环。

“此次司法保护令的意义，在于法院把工作从‘坐堂审案’向前延伸到源头治理，在原有分散的案件裁判基础上，进一步健全完善为有刚性、有红线的司法指引。它不只是告诉大家什么不能做，更是从源头预防风险，让守法经营更有底气，让侵权行为付出代价。”次仁永西介绍从采挖环节的生态保护，到交易环节的市场秩序，再到品牌环节的知识产权保护，形成全链条的法治支撑。

这一举措，也让长期被乱象困扰的牧民和商户看到了希望。对旦真次仁这样的普通牧民来说，司法保护令不是冷冰冰的一纸法律文书，而是能实实在在稳住价格、守住市场、保障收入的“定心丸”。

监管重拳出击

市监部门全链条整治虫草市场乱象

针对虫草市场长期存在的突出问题，那曲市市场监督管理局主动牵头，联合17个相关职能部门，于2026年4月至11月开展全链条、全覆盖专项整治行动。那曲市市场监管局党组成员、副局长范俊峰表示，那曲冬虫夏草是高原生态孕育的地理标志“金字招牌”，更是农牧民增收致富的核心支柱产业。“长期以来，外地虫草假冒冒充、药材掺假增重、违规三无散装、冒用产地标识等乱象屡禁不止，严重损害品牌口碑与农牧民群众切身利益。司法保护令的出台，以法治刚性手段为产业护航，构建起打假治乱、规范经营、品牌赋能的全链条保护体系。”范俊峰说。

范俊峰介绍，司法保护令在三方面发挥关键作用：一是重拳打击假冒侵权，依托法院联合市场监管、林草、农牧、公安等部门联动机制，紧盯采挖、收购、交易、电商代销等关键环节，从严查处产地造假、虚假宣传、盗用地理标志等违法行为，大幅提升违法成本；二是全面规范市场秩序，立足本地散户、合作社、小微商户为经营主体的实际，统一经营规范，严格地理标志专用标志使用管理，推动零散经营向规范化、标准化转型；三是精准守护特色品牌，以司法权威强化品牌专属保护，提升市场竞争力，助力农牧民稳定增收，为虫草精深加工、特色文旅融合等产业延伸发展提供坚实法治保障。

下一步，那曲市市场监管局将以最严格的监管、最严厉的执法，全面规范虫草市场秩序，守护牧民群众的“钱袋子”。“强化普法宣传，构建市、县、乡、村四级联动，面向采集群众、经营主体和直播从业者讲明法律红线并推进线上线下一体化监管，线下驻场排查、线上动态监测，重点打击直播欺诈、冒用地理标志等行为。同时，跟各部门协同发力，林草管采集、市监管经营、协会管自律，确保来源可查、去向可追，在执法过程中，做到严格执法检查，对以假充真、缺斤短两等行为从严从重惩戒，涉嫌犯罪的移送公安机关。当然，最重要的就是畅通12315等举报渠道，及时发布警示案例，维护消费者和农牧民权益。”范俊峰说。

政企协同共治

从诚信自律到法治护航，守护产业长远未来

那曲的司法保护令与市场监管行动，并非孤立发力。今年4月18日，拉萨市冬虫夏草协会召开2026新草上市诚信誓师大会，政府部门、金融机构、行业商户齐聚一堂，围绕规范市场、保障品质、诚信经营展开部署，同样指向虫草产业健康发展。

会上，市场监管、林草、商务等部门明确提出，要强化源头管控，严厉打击以次充好、假冒伪劣、违规标识等行为，推动产业向规范化、标准化迈进。西藏银行还针对虫草行业特点，推出专属金融服务，帮助中小经营户解决资金周转难题。

拉萨市冬虫夏草协会会长马志刚表示，虫草是雪域高原的宝贵财富，是农牧民增收的“绿色金条”。协会将发挥桥梁纽带作用，推动会员坚守诚信底线，严把品质关口，用实实在在的品质擦亮虫草的招牌。

一边是那曲以司法力量守护地理标志知识产权，辅以市场监管部门的全链条整治；一边是拉萨以行业自律和行政监管规范市场，多地多部门形成呼应，构建起“行业自律、行政监管、司法兜底”的协同治理格局。

那曲市中级人民法院党组成员、副院长，辽宁省第十一批援藏干部曹书瑞告诉记者，通过保护令赋能，府院联动将进一步加强，市场秩序将持续净化，法治精神将沁润人心，那曲冬虫夏草生态永续、品牌长青、产业高质量发展与农牧民持续增收，将得到坚实司法保障。

未来，随着司法保护、市场监管、行业自律不断深化，那些扰乱市场、侵害品牌、损害牧民利益的行为将受到更有力地遏制。真正受益的，是像旦真次仁一样靠虫草生活的普通家庭，是坚守品质的诚信商户，更是整个高原特色产业的未来。

“希望今年市场能更规范，假货少一点，我们那曲真正的野生虫草，能卖上一个公道的价钱。”旦真次仁一句朴素的愿望，道出了知识产权保护在高原最温暖的含义。它不只是法律层面的制度设计，更是对诚实劳动的尊重，对民生福祉的守护。

从那曲的司法保护令，到市场监管部门的专项整治，再到拉萨的诚信誓师大会；从牧民的期盼，到多方力量的协同行动……一场守护高原“软黄金”的保卫战已经全面展开。保护好一根虫草，稳定好一方民生，守护好一片生态，传承好一个品牌。

（编辑：边珍）